App-marketing

gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
lees in 4 min
Rick schreef ook over

App-marketing is een begrip dat je niet dagelijks hoort, maar een heel belangrijk onderdeel van online marketing. Een groot deel van de bezoekers surft immers via apps.

Veel bedrijven zien een app als het ei van Columbus. Je lanceert een app en dit zorg vanzelf voor meer bezoekers en verkopen. Het merendeel van alle apps wordt echter nooit succesvol. Een app moet je namelijk ook promoten, oftewel app-marketing op toepassen!

In dit artikel leg ik uit welke vormen van app-marketing er allemaal zijn. Hiervoor gebruik ik het online marketing model van paid, owned & earned media.

  • Paid media: Hoe pas je app-marketing toe via betaalde media
  • Owned media: Hoe pas je app-marketing toe op je eigen kanalen, zoals je website en social media accounts
  • Earned media: Hoe pas je app-marketing toe via free publicity

Ook leg ik uit hoe je de resultaten van je app-marketing kan meten.

App-marketing = paid, owned & earned media en meten / weten waar je waardevolle bezoekers vandaan komen.

App-marketing via owned media

Ik begin met app-marketing via owned media. Met owned media worden de online kanalen bedoeld die je zelf beheert. Dat is natuurlijk je website, maar ook de verschillende social media kanalen die je als bedrijf bezit, zoals Facebook, Twitter en LinkedIn.

Vaak kiezen bedrijven ervoor om mobiele bezoekers van de website standaard op de app te wijzen, bijvoorbeeld via een popup. Deze bezoekers kunnen de app immers direct downloaden.

Je e-mailnieuwsbrief is ook een krachtig voorbeeld van owned media en moet je niet vergeten in te zetten. Vooral ook omdat e-mail tegenwoordig ook voornamelijk op mobiel wordt gelezen. Bezoekers kunnen vaak direct de app kunnen downloaden.

App-marketing via paid media

Succes kan je ook kopen. Dat is ook wat bedoeld wordt met app-marketing via paid media. Er zijn talloze kanalen waarop je verkeer kunt inkopen voor app-marketing. Voorbeelden zijn:

  • Facebook advertising - In Facebook ads heb je een speciale optie om app-downloads te genereren.
  • Google ads - Ook Google ads heeft een aparte optie om een app-installs campage te starten
  • Advertising netwerken - Er zijn aparte netwerken die gespecialiseerd zijn in het inkopen van verkeer via andere andere apps. Deze netwerken kunnen heel goedkoop hele grote hoeveelheden app-installs genereren.
  • Affiliate marketing - Geef een commissie per app-install en laat affiliates creatieve manieren verzinnen om jouw app te promoten.
  • Influencer marketing - Betaal een bekende Youtube-er of iemand met veel volgers op Instagram om jouw app onder de aandacht te brengen.

Wat heel belangrijk is wanneer je app-marketing via betaalde media gaat inzetten, is dat je de kwaliteit van je gebruikers per kanaal goed in de gaten houdt. Dit kan je bijvoorbeeld doen door tools als AppsFlyer of Adjust in je app te implementeren. Als je dit goed inricht, dan kan je per kanaal of zelfs per advertentie bijhouden wat de kwaliteit van de gekochte app-gebruikers is.

App-marketing via earned media

Met earned media wordt free publicity bedoeld. Dit is waar iedere marketeer op hoopt, maar meestal ook het moeilijkst om te realiseren.

Bedenk daarom vooraf of het genereren van earned media voor jouw app de juiste marketingstrategie is. Om publiciteit te genereren moet je app namelijk nieuwswaarde hebben. Als jouw app simpelweg een kopie is van de website, is het lastig om publiciteit te genereren.

Manieren om free publicity te genereren zijn:

  • Persberichten versturen
  • Journalisten benaderen of zij je willen interviewen of over je product willen schrijven
  • Influencers samples sturen van je producten
  • Ludieke acties verzinnen die viral kunnen gaan of opgepakt kunnen worden door de media
  • Winacties houden om likes en shares te genereren

Ik hoop dat dit artikel je inspiratie heeft gegeven om jouw app-marketing te verbeteren. Mocht je zelf nog leuke voorbeelden hebben hoe je een app effectief kunt promoten, laat dan vooral een reactie achter!

Artikelwaardering: 5.0 (1 reviews)
Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen

  • 5 niveaus van klantgerichtheid
    Philip Kotler onderscheidt in zijn boek Marketing management vijf niveaus van klantgerichtheid dat een bedrijf kan hebben.
    Rick De Vlieger
    25-03-2019
    lees in 3 min
    5 niveaus van klantgerichtheid
  • Marketing vs reclame
    Marketing vs reclame - Wat is het verschil tussen marketing en reclame?
    Ben Steenstra
    25-03-2019
    lees in 5 min
    Marketing vs reclame
  • Gamification
    Met gamification breng je een spelelement in een serieus product zoals bijvoorbeeld een CRM-systeem of blog.
    Rick De Vlieger
    24-03-2019
    lees in 4 min
  • Online marketing mix
    De online marketing mix is een model dat ik zelf heb bedacht.
    Rick De Vlieger
    21-02-2019
    lees in 2 min
    Online marketing mix

Direct contact met App-marketing professionals

Consultancy
Rick De Vlieger
Rick De Vlieger
$ 0.06 PM
Ik ben The ONE Who knows about management & online marketing strategy. Call me for free!
toon profiel
Online marketeer
Aalsmeer ,  Netherlands
Talen: English, Dutch
online marketing management e-commerce search engine marketing conversion optimization seo google ads affiliate management models management frameworks social media ads cro strategy strategie marketing
Rick is beschikbaar in 3 dagen 14 uur 52 minuten
Bel toch
online
Guido Tolkamp
Guido Tolkamp
Gratis
(13)
Ik ben The ONE who can help you with SEO and Marketing related questions
toon profiel
Entrepreneur
Haarlem ,  Netherlands
Talen: German, English, Spanish, French, Dutch
online marketing affiliate marketing seo/sea affiliate adwords brainstorming seo translations p2p platform dutch translation theone language amsterdam haarlem
Guido is nu beschikbaar
Bel toch
Danial Heng
Danial Heng
$ 0.17 PM
Ik ben The ONE Marketing specialist. Built own startup from ground up at age 22 and exited.
toon profiel
Singapore
Talen: English, Chinese, Malay, Indonesian
online marketing marketing digital marketing online advertising content creation guitar vocals marketing digital marketing digital business online business
Danial is offline
en nu beschikbaar
Terugbelverzoek
online
Ben Steenstra
Ben Steenstra
Gratis
(29)
Ik ben The ONE co-founder of TheONE
toon profiel
Co-founder of TheONE
Amstelveen ,  Netherlands
Talen: German, English, French, Hungarian, Dutch
online marketing advertising communication marketing pr business development concepts content marketing seo platform technology people2people c2c open platform social commerce community marketing
Ben is nu beschikbaar
Bel toch
Mohamed Shaalan
Mohamed Shaalan
$ 1.60 PM
Ik ben The ONE YouTube Consultant ★ YouTube Certified Expert
toon profiel
YouTube Consultant
Qesm Bab Sharqi ,  Egypt
Talen: Arabic, English
online marketing advice social media management content marketing growth strategy growth hacking social media marketing digital marketing consultant advertisement youtube videos social media ads adwords content strategy
Mohamed is beschikbaar
maar momenteel niet online
Terugbelverzoek