Betekenisvol ondernemen binnen een commerciële wereld

Ben Steenstra
3 Apr 2019 | lees in 4 min

Betekenisvol ondernemen | de LG 4G case

De Marketing director van LG Benelux vroeg of wij een fotocompetitie wilde maken voor de introductie van de nieuwe LG G4 Smartphone. Het was toen de Smartphone met de beste camera ooit dus een foto-wedstrijdje moest dit benadrukken. Het was nou niet dat hij zelf geloofde dat “post een foto en win een LG Smartphone” werkelijk bij zou dragen aan zijn verkoopdoelstellingen en de positionering, maar de President had het bedacht en wilde het graag.

Het is mogelijk om een reclamebureau te vinden waar je opdrachten neer kunt leggen die ,ook als ze niets bijdragen, uitgevoerd worden. Gelukkig wist LG beter en kwamen ze bij ons om te horen dat we, ongeacht het budget, zo’n soort fotowedstrijd in ieder geval niet zouden ontwikkelen.

De kleinste daad kan een positief verschil maken

Wij dragen graag een steentje bij aan de maatschappij maar we houden wel de commerciële doelstellingen voor ogen. Ons geloof is dat hoe commercieel een opdracht ook is, je altijd iets kunt verzinnen waardoor een commerciële campagne een sociaal karakter krijgt én ook daadwerkelijk een (klein) positief verschil maakt. Betekenisvol ondernemen zit in de DNA van onze onderneming. Wij noemen dit ook wel Meaningful Profit.

Binnen twee dagen kwamen we terug met een voorstel wat de President tevreden zou stellen, wél bij zou dragen aan de verkoopdoelstelling én een (klein) positief verschil zou maken.

Capture Optimism | Smartphone Photographer of the Year Award

Het idee was om een samenwerking aan te gaan met de grootste fotografen-community van de Benelux genaamd Zoom.nl. Samen roepen we fotografen op om een fotoreportage voorstel in te dienen over een sociaal of duurzaam onderwerp. Van alle voorstellen worden er op basis van de inhoud en vaardigheden van de fotograaf, 10 fotografen geselecteerd die hun rapportage mogen maken. Waar de fotograaf ook heen wil, de onkosten wordt betaald. Voorwaarde is wel dat de rapportage met de nieuwe LG G4 geschoten wordt. Uiteindelijk ontvangt de winnaar de eerste Smartphone Photographer of the Year Award ooit uitgereikt.

Capture optimism

Capture Optimism | De uitvoering

De aanvragen stroomden binnen met uiteenlopende onderwerpen over Trafficking in Israël, Aids opvanghuizen in Afrika, Daklozen in Brussel en Antwerpen, de uitstervende Orang Oetans in Indonesië en de Syrische vluchtelingenstroom in Griekenland. Op basis van tienduizenden stemmen van de consument en het oordeel van de jury, die bestond uit onszelf, LG en Zoom.nl, werden de 10 fotografen met de meest pakkende onderwerpen gekozen en op pad gestuurd.

Capture optimism

Twee weken later konden alle mensen die we al eerder bereikt hadden via de Zoom community, Social Media, advertenties en de winkelmedewerkers, stemmen op de fotograaf met de meest impact volle reportage. Uiteindelijk is de winnaar Maarten Boersema geworden die op een prachtige en respectvolle manier een greintje menselijkheid in beeld heeft gebracht binnen de schrijnende Syrische opvangkampen in Griekenland. Met recht mocht hij zich Smartphone Photographer of the Year noemen.

Capture optimism award

Capture Optimism | Het resultaat

  1. Dankzij de onderwerpen, de kwaliteit van de fotografen én manier hoe zij het optimisme binnen de onderwerpen in beeld hebben gebracht, hebben we onderwerpen waar we soms liever van wegkijken onder de aandacht gebracht van meer dan een miljoen mensen.

  2. LG is een onderneming die zich doorgaans afzijdig houdt van beladen onderwerpen. Toch hebben ze het aangedurfd om zich te verbinden aan onderwerpen waar je als Elektronica innovator niet mee geassocieerd wil worden en veel sympathie verworven binnen hun doelgroep.

  3. De verkoopdoelstellingen zijn met 168% overtroffen en iedereen die het zich nog herinnert in de Benelux wist dat de LG G4 de eerste Smartphone was die niets onder doet voor een traditionele digitale spiegelreflex camera.

  4. De campagne Capture Optimism is door het Hoofdkantoor van LG in Seoul beloond met de Award voor beste CSR (Corporate Social Responsibility) campagne van dat jaar.

Capture optimism stories

We hopen dat deze case over betekenisvol ondernemen jou heeft geïnspireerd en dat bij jouw volgende project of campagne naast sales en exposure, sociale impact een derde doelstelling wordt.

Mocht je eens over betekenisvol ondernemen of over hoe je een Meaningful Profit onderneming start willen sparren staan de experts op CallTheONE.com altijd voor je klaar!

Artikelwaardering: 9.8 (4 reviews)
Gerelateerde artikelen
Confrontatiematrix maken - De confrontatiematrix is een methode die je toepast nadat je een SWOT analyse hebt gemaakt.
13 Apr 2016
lees in 5 min
Ik had al twee jaar niet meer aan reclamecampagnes gedacht en hield me hooguit een paar keer per maand bezig met strategische vraagstukken voor de paar klanten die ik nog graag wilde bedienen.
14 Apr 2019
lees in 6 min
Philip Kotler Philip Kotler (1931) is de belangrijkste denker op het gebied van marketing.
25 Mar 2019
lees in 2 min
Richard Branson (1950) is een Engelse ondernemer en investeerder.
25 Mar 2019
lees in 3 min
Philip Kotler onderscheidt in zijn boek Marketing management vijf niveaus van klantgerichtheid dat een bedrijf kan hebben.
25 Mar 2019
lees in 3 min
Populaire artikelen
1
25 Mar 2019
lees in 4 min
2
25 Mar 2019
lees in 5 min
3
25 Mar 2019
lees in 6 min
4
25 Mar 2019
lees in 6 min
5
25 Mar 2019
lees in 4 min
6
25 Mar 2019
lees in 4 min
7
25 Mar 2019
lees in 4 min
8
27 Mar 2019
lees in 3 min
9
25 Mar 2019
lees in 3 min
10
25 Mar 2019
lees in 5 min

Direct contact met Sociale Ondernemers

Consultancy

gecertificeerd TheONE expert logo
entrepreneurshipmeaningful profitmarketingmissievisiemissionvisionstrategystrategieleadershipnew businesscommunicationleiderschapteam buildingondernemerschap
Ben is nu beschikbaar
gecertificeerd TheONE expert logo
marketingcommunicationproject leadclient servicescustomer relationshipproject managementcommunicationeventsbrandingincentivesproject managementinstore marketingbrandingpersonal coachingplatform technology
Victor is nu beschikbaar
entrepreneurshipentrepreneurentrepreneurshipstrategystartupsinnovationchange managementorganicfruitvegetablesconnectiongrow your own foodgrowing in the cityvegetarianvegan
Miranda is nu beschikbaar
marketingbehavioral changebusiness managementbusinessconsistencycastingsouth africajohannesburgcapetownafricanmakeupnatural alternativesnatural beautyinterior designbuilding
Jamie-lee is nu beschikbaar
entrepreneurshipfranchiseonline marketinge-commerceseobusiness consultancyebay sellingwebsite seofranchisingnetworkingdatacenter operationsserver operationsbasuc computer troubleshootingelectronics devicesmumbai
Soumyadeep is nu beschikbaar
marketingtroubleshootingtechnologycomputer trmobile phindikannadascience
Tejesh is nu beschikbaar
entrepreneurshipmarketingsalesonline salesonline marketing
Erwin is nu beschikbaar
marketingentrepreneurstrategypositioningconceptsonline marketingsocial mediacreative conceptspositioningamsterdamthe netherlandscoachingmotivationcreative workshopbusiness strategy
Geert is nu beschikbaar
marketingitproducerdigitalmusicaudiodesignmonitorspeakersstudioeqfilterslimitersimagingabletonartistdiskjockeydj
Mark is nu beschikbaar
salesittalent developmentictfinance software
Henk is nu beschikbaar
marketingsalesgrowthgrowth hackinggrowth hackerconversion optimisationgrowthdigital strategygrowth strategygrowth hacking
Ewoud is nu beschikbaar
marketingsalesteam buildingictfinancialproductivityfinancial itbusiness developmentcrminterim managementproject managementmarketing and communicationit managementfinancial it consultancyapple
Rens is nu beschikbaar
gecertificeerd Wassili expert logo
entrepreneurshipleadershipteam buildingondernemerschaptrainingbusiness coachingteam coachingexecutivecoachingnlpneuro-semanticsbusiness developmentmanagementburn outcoachinglife coaching
Wassili is nu beschikbaar
marketingstrategyleadershippeoplebusiness modelprbrand managementcontent marketingbrandingemail marketingcampaign managementviralssocial media marketingconversion optimizationhr
Karel is nu beschikbaar
business developmentmake salesbirmingham uklondon ukbucharest roanywhereeverywhereall earthoneunion worldwhole worldall countriespsychologycoachingsportall health and lifestyle
Alex is nu beschikbaar
salessalesmanagereenmanszaakovertuigenoutletsimpelairfryerbasismotivereninspirerenmaagverkleiningdoorzetten
Fabian is nu beschikbaar
marketingbusiness plandigital businessbusiness developmentit assessmentdigitaldigital marketingdata analysiscustomer journybusiness assessmentbusiness analysisexcelwordpowerpointenglish
Hoda is nu beschikbaar
gecertificeerd Muscle concepts expert logo
marketingonline managementonline salesonline marketingsearch engine marketingonline strategiesaffiliate marketingseo/seamarketing and communicationseoseagoogle adwordsppczoekmachine marketingzoekmachine optimalisatie
Wesley is nu beschikbaar
gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
marketingonline marketingmanagemente-commercesearch engine marketingconversion optimizationseogoogle adsaffiliatemanagement modelsmanagement frameworkssocial media adscrostrategystrategie
Rick is nu beschikbaar
social impactmeaningful profitmediaconceptsjournalismpublishingcontent strategyconcept developmenttraveljournalisminspirational talkspublishingboeken schrijvenboeken uitgevencommunicatie
Aranka is nu beschikbaar
@lang('tours.cookie_time')
@lang('tours.only_use_mic_cam')
@lang('tours.set_cookies')
Inkomende oproep
Aan het bellen
blokkeer deze gebruiker
Directe oproep van
Wacht...
aan het bellen
Hmmm...
geen antwoord
Ze zijn bezet
€ 0,00 PM
Accepteer je de kosten voor dit geprek?
Ik ben The ONE
lader
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Terugbelverzoek
Meer informatie over "terugbelverzoek" Minder informatie over "terugbelverzoek"