Generic strategies Michael Porter

Rick De Vlieger
25 Mar 2019 | lees in 3 min

Generic strategies Michael Porter - De Generic strategies van Michael Porter is een management model dat je kan gebruiken om de koers van een bedrijf  (de strategie) te bepalen. Generic strategies betekent letterlijk algemene strategieën. Volgens Michael Porter zijn er vier van deze Generic strategies waar een bedrijf uit zou moeten kiezen.

Ik schrijf bewust 'moeten', want Michael Porter vindt dat je als bedrijf duidelijke keuzes moet maken. Als je niet een van deze vier Generic strategies kiest blijf je namelijk 'stuck in the middle', in het midden hangen, en wordt je voorbij gestreefd door bedrijven die wel een duidelijke keuze durven maken. Doordat zij zich specialiseren zullen ze  of een lagere prijs voor hun producten kunnen vragen, of een beter of innovatiever product krijgen en je vervolgens wegconcurreren.

Generic strategies Michael Porter

Er zijn volgens Michael Porter vier Generic strategies:

  1. Kostenleiderschap - je biedt een producten of diensten waar veel vraag naar is aan tegen een zo laag mogelijke prijs.
  2. Differentiatie - je biedt een product of dienst waar veel vraag naar is maar met unieke eigenschappen.
  3. Kosten focus - je biedt een product of dienst aan in een niche markt, en hierin zorg je voor een zo laag mogelijke prijs.
  4. Differentiatie focus -  je biedt een product of dienst aan in een niche markt, en je product of dienst heeft unieke eigenschappen.

Je kan volgens Michael Porter dus kiezen uit een grote markt (waar je hoogstwaarschijnlijk veel concurrentie zal hebben) en een niche markt waar je waarschijnlijk minder concurrentie zal hebben.

Daarnaast kan je er voor kiezen om in de grote of niche markt voor een lage prijs te gaan (kosten focus en kostenleiderschap) in beide gevallen moet de gehele strategie erop gericht zijn zo goedkoop mogelijk te kunnen opereren.

Kies echter voor een differentiatie-strategie, dan is de prijs minder van belang, maar richt je je als bedrijf bijvoorbeeld volledig op R&D, waardoor je het allerbeste of meest vernieuwende product hebt dat in de markt te vinden is. Een voorbeeld hiervan is Apple. Je kan er ook voor kiezen om je merk op een andere manier te positioneren. Een voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld het Switsal. Zij maken verzorgingsproducten. Dit is een gigantische markt. Door zich alleen te positioneren als een babymerk, hoeven ze minder te concurreren met andere merken zoals Dove of Sanox. Switsal en Apple zijn goede voorbeelden van bedrijven die in Michael Porter's Generic strategies hebben gekozen voor een differentiatie-strategie.

Philips is zich helemaal gaan richten op medische apparatuur, een duidelijke niche markt, zeker als je het vergelijkt met marketen waar zij uit zijn getreden (b.v. mobiele telefonie en televisies).  Dit is een goed voorbeeld van een bedrijf die in Michael Porter's Generic strategies voor Differentiatie focus heeft gekozen.

Een goed voorbeeld van kostenleiderschap is bijvoorbeeld Aldi. Waar Albert Heijn veel reclame maakt op TV doet Aldi dit stukken minder. Daarnaast is de hele bedrijfsvoering er op gericht om alles, maar dan ook echt alles zo goedkoop mogelijk te doen.

Artikelwaardering: 2.8 (35 reviews)
Gerelateerde artikelen
Populaire artikelen

Voor strategische vragen neem je contact op met deze strategen

Consultancy

marketingbusinesstime managementconsistencycastingsouth africajohannesburgcapetownafricanmakeupnatural alternativesnatural beautyinterior designbuildingphotography
Jamie-lee is nu beschikbaar
marketingtroubleshootingtechnologycomputer trmobile phindikannadascience
Tejesh is nu beschikbaar
strategymarketingstrategyconceptsonline marketingsocial mediacreative conceptspositioningamsterdamthe netherlandsentrepreneurcoachingmotivationpositioningcreative workshop
Geert is nu beschikbaar
marketingsalesonline salesonline marketingentrepreneurship
Erwin is nu beschikbaar
marketingitproducerdigitalmusicaudiodesignmonitorspeakersstudioeqfilterslimitersimagingabletonartistdiskjockeydj
Mark is nu beschikbaar
marketingsalesgrowthgrowth strategygrowth hackinggrowthdigital strategygrowth hackinggrowth hackerconversion optimisation
Ewoud is nu beschikbaar
marketingbusiness developmentsalescrminterim managementproject managementit managementfinancial it consultancyappleiosandroidwindows 10team buildingictfinancial
Rens is nu beschikbaar
marketingstrategyprbrand managementcontent marketingbrandingemail marketingcampaign managementviralssocial media marketingconversion optimizationleadershippeoplebusiness modelhr
Karel is nu beschikbaar
business casedigital strategywebsite buildingwordpresswebsitesdigital strategydigitaldigital marketingfrench
Sultan is nu beschikbaar
marketingbusiness planbusiness developmentit assessmentdigital marketingdata analysiscustomer journybusiness assessmentbusiness analysisexcelwordpowerpointbusiness developmentdigitaldigital business
Hoda is nu beschikbaar
gecertificeerd Muscle concepts expert logo
marketingonline salesonline marketingsearch engine marketingonline strategiesaffiliate marketingseo/seaseoseagoogle adwordsppczoekmachine marketingzoekmachine optimalisatiehoog in googleonline strategie
Wesley is nu beschikbaar
marketinglondoneast londonmusic industrydjinginstagraminfluencerinfluencer advicerecording musicmusicphotographylife advice
Flossy is nu beschikbaar
marketinge-commercedigital strategyapplicationsdigital strategydigital marketing
Florian is nu beschikbaar
strategymarketingwarsawkievbakupolandukraineazerbaijanhandymancar maintainceguitarpianodesertssweetsidea
Roman is nu beschikbaar
marketingiosandroidpcnetworkhandymancar maintaincemanagingpopular medicineenglishitalianalbanian
Andi is nu beschikbaar
marketingadvertisinge-commercesocial media managementdigitalgoogle adswebsitesvideo productiondigitalvideo advertisingenglishfrenchliving abroadbiarritzsan sebastian
Will is nu beschikbaar
marketingfinancial consultancybirmingham ukcannockchasecannockdesigndesign thinkingbrandingbrand identity designgraphicssignagepioneerredord boxcdjfinance
Nick is nu beschikbaar
marketinggrowth strategygrowth hackinginnovationchange managementbusiness consultancymarketing communicationsgrowth hackinginnovationmarketing and communicationchange managementtheatre artsinnovationdramaenglish lit
Elsa is nu beschikbaar
strategysocial media managementsocial media marketinganything businesssouth africaafricankimberlyfaq's on africatravel destinationslocal infotswanacity of diamondssouth african localtypical household mealdelicious
Tshego is nu beschikbaar
marketingsocial mediae-commerceonlinewordpresswebsitesadobeofficewebsite designweb developmentguitarindianenglishhindiphotography
Mohit is nu beschikbaar
@lang('tours.cookie_time')
@lang('tours.only_use_mic_cam')
@lang('tours.set_cookies')
Inkomende oproep
Aan het bellen
blokkeer deze gebruiker
Directe oproep van
Wacht...
aan het bellen
Hmmm...
geen antwoord
Ze zijn bezet
€ 0,00 PM
Accepteer je de kosten voor dit geprek?
Ik ben The ONE
lader
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Terugbelverzoek
Meer informatie over "terugbelverzoek" Minder informatie over "terugbelverzoek"