Generic strategies Michael Porter

gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
lees in 3 min

Generic strategies Michael Porter - De Generic strategies van Michael Porter is een management model dat je kan gebruiken om de koers van een bedrijf  (de strategie) te bepalen. Generic strategies betekent letterlijk algemene strategieën. Volgens Michael Porter zijn er vier van deze Generic strategies waar een bedrijf uit zou moeten kiezen.

Ik schrijf bewust 'moeten', want Michael Porter vindt dat je als bedrijf duidelijke keuzes moet maken. Als je niet een van deze vier Generic strategies kiest blijf je namelijk 'stuck in the middle', in het midden hangen, en word je voorbij gestreefd door bedrijven die wel een duidelijke keuze durven maken. Doordat zij zich specialiseren zullen ze of een lagere prijs voor hun producten kunnen vragen, of een beter of innovatiever product krijgen en je vervolgens wegconcurreren.

Generic strategies Michael Porter

Er zijn volgens Michael Porter vier Generic strategies:

  1. Kostenleiderschap - je biedt een producten of diensten waar veel vraag naar is aan tegen een zo laag mogelijke prijs.
  2. Differentiatie - je biedt een product of dienst waar veel vraag naar is maar met unieke eigenschappen.
  3. Kosten focus - je biedt een product of dienst aan in een niche markt, en hierin zorg je voor een zo laag mogelijke prijs.
  4. Differentiatie focus -  je biedt een product of dienst aan in een niche markt, en je product of dienst heeft unieke eigenschappen.

Je kan volgens Michael Porter dus kiezen uit een grote markt (waar je hoogstwaarschijnlijk veel concurrentie zal hebben) en een niche markt waar je waarschijnlijk minder concurrentie zal hebben.

Daarnaast kan je er voor kiezen om in de grote of niche markt voor een lage prijs te gaan (kosten focus en kostenleiderschap) in beide gevallen moet de gehele strategie erop gericht zijn zo goedkoop mogelijk te kunnen opereren.

Kies je echter voor een differentiatie-strategie, dan is de prijs minder van belang, maar richt je je als bedrijf bijvoorbeeld volledig op R&D, waardoor je het allerbeste of meest vernieuwende product hebt dat in de markt te vinden is. Een voorbeeld hiervan is Apple. Je kan er ook voor kiezen om je merk op een andere manier te positioneren. Een voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld het Switsal. Zij maken verzorgingsproducten. Dit is een gigantische markt. Door zich alleen te positioneren als een babymerk, hoeven ze minder te concurreren met andere merken zoals Dove of Sanox. Switsal en Apple zijn goede voorbeelden van bedrijven die in Michael Porter's Generic strategies hebben gekozen voor een differentiatie-strategie.

Philips is zich helemaal gaan richten op medische apparatuur, een duidelijke niche markt, zeker als je het vergelijkt met marketen waar zij uit zijn getreden (b.v. mobiele telefonie en televisies).  Dit is een goed voorbeeld van een bedrijf die in Michael Porter's Generic strategies voor Differentiatie focus heeft gekozen.

Een goed voorbeeld van kostenleiderschap is bijvoorbeeld Aldi. Waar Albert Heijn veel reclame maakt op TV doet Aldi dit stukken minder. Daarnaast is de hele bedrijfsvoering er op gericht om alles, maar dan ook echt alles zo goedkoop mogelijk te doen.

Artikelwaardering: 2.9 (37 reviews)
Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen

Laat meer zien

Populaire artikelen

Laat meer zien

Voor strategische vragen neem je contact op met deze strategen

Consultancy
Nicole Diaz
Nicole Diaz
$ 1.67 PM
Ik ben The ONE who can help you find more meaning, joy, and ease in your life and work..
toon profiel
life & biz coaching
San Diego County ,  United States
Talen: English
strategy marketing strategy marketing product management startup business ideas leadership personal growth mindset career stress relief relationships stress management purpose
Nicole is nu beschikbaar
Bel me
Giovanna Clapis
Giovanna Clapis
$ 0.19 PM
Ik ben The ONE who learns everything I can in order to know this world.
toon profiel
Freelancer/Writer
São Paulo ,  Brazil
Talen: English, Spanish, French, Portuguese
marketing social media são paulo ribeirão preto english history spanish portuguese geography geopolitics spanish portuguese spanish and english photoshop illustrator
Giovanna is beschikbaar
maar momenteel niet online
Terugbelverzoek
Michael Conner
Michael Conner
$ 0.92 PM
Ik ben The ONE To come to for anything you need. If its on my list, I'm an expert. Hands down.
toon profiel
Pro investor
Harris County ,  United States
Talen: English
marketing advertising sales marketing and communication facebook ads website traffic website seo android building pcs virus and malware removal software installation hardware support software support basic computer troubleshooting handyman
Michael is nu beschikbaar
Bel me
Kelly Malone
Kelly Malone
$ 0.42 PM
Ik ben The ONE who can help you get the job DONE!
toon profiel
Small Business Owner
Suffolk County ,  United States
Talen: English
marketing communication branding business consultancy small business marketing coordinator market research documents and regulation document preparation photography events wedding video photography photoshop photo editing
Kelly is nu beschikbaar
Bel me
Tejesh Devadas
Tejesh Devadas
$ 0.19 PM
Ik ben The ONE Technology is my hobby
toon profiel
design engineer
Bangalore Urban ,  India
Talen: English, Hindi
marketing troubleshooting technology computer tr mobile p hindi kannada science
Tejesh is beschikbaar in 3 uur 8 minuten
Bel toch