Paid, owned & earned media

Rick De Vlieger
6 Jan 2019 | lees in 4 min

Paid, owned & earned media is een model dat vaak gebruikt wordt bij online advertising. Het is een simpel model, maar heel handig om structuur aan te brengen in je online advertentie strategie.

Paid, owned & earned media

Het model betekent het volgende:

  • Paid media - publiciteit waarvoor je betaalt
  • Owned media - publiciteit via media die je zelf bezit
  • Earned media - publiciteit die je hebt verdient

Hieronder leg ik per soort publiciteit uit wat er precies mee bedoeld wordt. Ook geef ik voorbeelden.

Paid media: voorbeelden & uitleg

Met paid media wordt bedoeld dat je voor deze publiciteit betaalt. Hier wordt dus eigenlijk online advertising mee bedoeld. Voorbeelden van online advertising zijn:

  • Search engine advertising (b.v. Google Ads)
  • Display advertising (Adverteren met banners)
  • Social media advertising (b.v. Facebook Ads)
  • Betaalde influencers
  • Affiliate marketing
  • Native advertising

Owned media: voorbeelden & uitleg

Met owned media wordt de media bedoeld die je zelf bezit. Het voordeel van owned media is dat je zelf invloed hebt op wat er gecommuniceerd wordt. Het nadeel is dat de potentiële klant weet dat je de communicatie zelf hebt geschreven. Publiciteit via owned media is vaak minder effectief dan publiciteit via een onafhankelijke bron, zoals via earned media.

Voorbeelden van owned media zijn:

  • je eigen website
  • je eigen social media kanalen (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram etc)
  • je eigen nieuwsbrief
  • je een eigen blog

Earned media: voorbeelden & uitleg

Earned media betekent letterlijk: Media / publiciteit die je hebt verdient. Dit wordt ook wel free publicity genoemd.

Publiciteit via earned media is vaak erg effectief, omdat de zender onafhankelijk is. Earned media verdien je alleen als degene die jou aanprijst ook echt in jouw product gelooft.

Voorbeelden van earned media zijn:

  • Een blog dat een persbericht van je opneemt
  • Een interview op een blog of website
  • Een social media bericht  dat viral gaat.
  • Een influencer die je noemt op YouTube, Instagram of ander social media.

Paid, owned & earned media, de ideale mix

Welke vorm van publiciteit voor jouw website of app het meest effectief is verschilt uiteraard. Als je een heel innovatief idee hebt is het best mogelijk dat je zeer succesvol kan worden via earned media. Het is echter slim om ook paid media in te zetten om de gratis reclame extra onder de aandacht te brengen.

Heeft jouw product weinig nieuwswaarde, dan is het slimmer om niet op earned media in te zetten of iets te bedenken waardoor jouw product toch nieuwswaardig kan worden.

Vaak vergeten bedrijven welke media ze zelf eigenlijk bezitten om een product of dienst in de markt te zetten. Het voordeel van owned media  is dat de bezoekers van bijvoorbeeld jouw website waarschijnlijk al bekend zijn met jouw bedrijf. Het is dan makkelijker verkopen dan wanneer je iemand voor het eerst benaderd via paid media.

Er zijn ook tussenvormen tussen paid en earned media. Dit wordt steeds populairder om in te zetten. Zo betalen steeds meer bedrijven infuencers om hun product te promoten. Dit lijkt dan earned media, maar eigenlijk is er natuurlijk voor betaald. Native advertising is ook zo'n tussenvorm. Juist doordat niet geheel duidelijk is of het earned of paid is, is dit soort vormen van adverteren vaak effectiever dan traditionele paid advertising.

(0 reviews)
Gerelateerde artikelen
Populaire artikelen

THE ONES DIE GEPASSIONEERD ZIJN OVER BUSINESS CONSULTING

Consultancy

gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
online marketinggoogle adsonline marketingmanagemente-commercesearch engine marketingconversion optimizationseoaffiliatemanagement modelsmanagement frameworkssocial media adscrostrategystrategie
Rick is nu beschikbaar
gecertificeerd TheONE expert logo
online marketingadwordsaffiliate marketingaffiliatetranslationsp2p platformco-founderdutchtranslationtheonelanguageamsterdamhaarlem
Guido is nu beschikbaar
online marketinge-commerceseobusiness consultancyebay sellingwebsite seofranchisingnetworkingdatacenter operationsserver operationsbasuc computer troubleshootingelectronics devicesmumbaiindiasurat
Soumyadeep is nu beschikbaar
online marketingstrategymarketingconceptssocial mediacreative conceptspositioningamsterdamthe netherlandsentrepreneurcoachingmotivationstrategypositioningcreative workshop
Geert is nu beschikbaar
online marketingmarketingsalesonline salesentrepreneurship
Erwin is nu beschikbaar
online marketingcontent marketinguser-centred designspeciality coffeeimportutrechtbaliself-awarenesshungarianstartups
Zita is nu beschikbaar
gecertificeerd Muscle concepts expert logo
online marketinggoogle adwordsgoogle adsmarketingonline salessearch engine marketingonline strategiesaffiliate marketingseo/seaseoseappczoekmachine marketingzoekmachine optimalisatiehoog in google
Wesley is nu beschikbaar
google adsadvertisingmarketinge-commercesocial media managementdigitalwebsitesvideo productiondigitalvideo advertisingenglishfrenchliving abroadbiarritzsan sebastian
Will is nu beschikbaar
google tag managersocial media managementbigdataanalyticsgoogle analyticsseo/seawordpressdigital strategyemail marketingonline management
Carl is nu beschikbaar
google adswordpresse-commercedigital marketingseowoocommercefacebook adsprestashopsite vitrinevisibilité internetapplication webconciergerieairbnbappartementwebsite design
Kamel is nu beschikbaar
online marketinggoogle tag managergoogle adwordsgoogle adsadvertisingmarketinge-commercebrand managementdesign thinkingaccountmanageronlinebrandingaffiliate marketinggoogle analyticscampaigns
Jose is nu beschikbaar
online marketinggoogle tag managergoogle adwordsgoogle adsgoogle adsmarketingbusiness developmente-commercecontent marketingaffiliate marketingfacebookgoogle analyticssocial media marketingdigital marketingseo
Izrrael is nu beschikbaar
online marketingsocial mediacopenhagenbarcelonanew york cityrio de janeiromadridbuenos airespaintingwoodworkguitarpianobassguitarrabajo
Sebastian is nu beschikbaar
google adswordpressmarketingdigital marketingit supportpay per clickbingadsfacebook adswindowsdata recoveryantivirusmicrosoft officecomputer technicianwindows administrationvirus and malware removal
Nitish is nu beschikbaar
online marketinggoogle adwordsproject managementseoincrease salesfacebook adsonline advertisinginstagram adsshoppingfoodnaturecrossfitbalisportwatersports
Dave is nu beschikbaar
online marketinggoogle marketinge-commercesocial media marketingonline shopyoutubeamazonopening businesslogo lizationfacebook marketingchannel advisormaking maximum online profityoutube channel revenuegoogle pluscommercials
Van is nu beschikbaar
online marketingmanagementlogoadvicereal estatee-commercedevelopmentfacebookadminchange managementrecommendationsonline shopacademic writingslogisticsrealestateadvisor
Hannah is nu beschikbaar
online marketinggoogle adsadvertisingconsultancynetworkingadvicetradinge-commercesocial media managementblockchainfacebookideasonline shopbusiness consultancyfacebook ads
Cynthia is nu beschikbaar
online marketingadwordsadvicesocial media managementcontent marketinggrowth strategygrowth hackingsocial media marketingdigital marketingconsultantadvertisementyoutubevideossocial media adscontent strategy
Mohamed is nu beschikbaar
online marketingmarketingbusiness developmentsocialsocial mediafacebookfacebook adsonline advertisinginstagram adsonline shops developmentgrowthgrowth of the personbusiness plan
Mitja is nu beschikbaar
@lang('tours.cookie_time')
@lang('tours.only_use_mic_cam')
@lang('tours.set_cookies')
Inkomende oproep
Aan het bellen
blokkeer deze gebruiker
Directe oproep van
Wacht...
aan het bellen
Hmmm...
geen antwoord
Ze zijn bezet
€ 0,00 PM
Accepteer je de kosten voor dit geprek?
Ik ben The ONE
lader
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Terugbelverzoek
Meer informatie over "terugbelverzoek" Minder informatie over "terugbelverzoek"