Paid, owned & earned media

gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
lees in 4 min
Rick schreef ook over

Paid, owned & earned media is een model dat vaak gebruikt wordt bij online advertising. Het is een simpel model, maar heel handig om structuur aan te brengen in je online advertentie strategie.

Paid, owned & earned media

Het model betekent het volgende:

  • Paid media - publiciteit waarvoor je betaalt
  • Owned media - publiciteit via media die je zelf bezit
  • Earned media - publiciteit die je hebt verdient

Hieronder leg ik per soort publiciteit uit wat er precies mee bedoeld wordt. Ook geef ik voorbeelden.

Paid media: voorbeelden & uitleg

Met paid media wordt bedoeld dat je voor deze publiciteit betaalt. Hier wordt dus eigenlijk online advertising mee bedoeld. Voorbeelden van online advertising zijn:

  • Search engine advertising (b.v. Google Ads)
  • Display advertising (Adverteren met banners)
  • Social media advertising (b.v. Facebook Ads)
  • Betaalde influencers
  • Affiliate marketing
  • Native advertising

Owned media: voorbeelden & uitleg

Met owned media wordt de media bedoeld die je zelf bezit. Het voordeel van owned media is dat je zelf invloed hebt op wat er gecommuniceerd wordt. Het nadeel is dat de potentiële klant weet dat je de communicatie zelf hebt geschreven. Publiciteit via owned media is vaak minder effectief dan publiciteit via een onafhankelijke bron, zoals via earned media.

Voorbeelden van owned media zijn:

  • je eigen website
  • je eigen social media kanalen (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram etc)
  • je eigen nieuwsbrief
  • je een eigen blog

Earned media: voorbeelden & uitleg

Earned media betekent letterlijk: Media / publiciteit die je hebt verdient. Dit wordt ook wel free publicity genoemd.

Publiciteit via earned media is vaak erg effectief, omdat de zender onafhankelijk is. Earned media verdien je alleen als degene die jou aanprijst ook echt in jouw product gelooft.

Voorbeelden van earned media zijn:

  • Een blog dat een persbericht van je opneemt
  • Een interview op een blog of website
  • Een social media bericht  dat viral gaat.
  • Een influencer die je noemt op YouTube, Instagram of ander social media.

Paid, owned & earned media, de ideale mix

Welke vorm van publiciteit voor jouw website of app het meest effectief is verschilt uiteraard. Als je een heel innovatief idee hebt is het best mogelijk dat je zeer succesvol kan worden via earned media. Het is echter slim om ook paid media in te zetten om de gratis reclame extra onder de aandacht te brengen.

Heeft jouw product weinig nieuwswaarde, dan is het slimmer om niet op earned media in te zetten of iets te bedenken waardoor jouw product toch nieuwswaardig kan worden.

Vaak vergeten bedrijven welke media ze zelf eigenlijk bezitten om een product of dienst in de markt te zetten. Het voordeel van owned media  is dat de bezoekers van bijvoorbeeld jouw website waarschijnlijk al bekend zijn met jouw bedrijf. Het is dan makkelijker verkopen dan wanneer je iemand voor het eerst benaderd via paid media.

Er zijn ook tussenvormen tussen paid en earned media. Dit wordt steeds populairder om in te zetten. Zo betalen steeds meer bedrijven infuencers om hun product te promoten. Dit lijkt dan earned media, maar eigenlijk is er natuurlijk voor betaald. Native advertising is ook zo'n tussenvorm. Juist doordat niet geheel duidelijk is of het earned of paid is, is dit soort vormen van adverteren vaak effectiever dan traditionele paid advertising.

(0 reviews)
Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen

  • Google AdWords
    Google AdWords is het advertentieprogramma van Google.
    Rick De Vlieger
    04-01-2014
    lees in 1 min
    Google AdWords
  • Landingspagina
    Landingspagina is een online marketing begrip.
    Rick De Vlieger
    04-01-2014
    lees in 2 min
  • Nummer 1 worden in Google | Hoe doe je dat?
    Als het even kan wil iedereen de nummer 1 positie in Google hebben.
    Ben Steenstra
    24-05-2019
    lees in 10 min
    Nummer 1 worden in Google | Hoe doe je dat?
  • Wat is Affiliate Marketing?
    Affiliate marketing is een marketingvorm waarbij adverteerders een vergoeding betalen aan hun publishers, ook wel partner of affiliate genoemd.
    Guido Tolkamp
    26-05-2019
    lees in 8 min
    Wat is Affiliate Marketing?
Laat meer zien

THE ONES DIE GEPASSIONEERD ZIJN OVER BUSINESS CONSULTING

Consultancy
Rick De Vlieger
Rick De Vlieger
$ 0.06 PM
Ik ben The ONE Who knows about management & online marketing strategy. Call me for free!
toon profiel
Online marketeer
Aalsmeer ,  Netherlands
Talen: English, Dutch
online marketing google ads management e-commerce search engine marketing conversion optimization seo affiliate management models management frameworks social media ads cro strategy strategie marketing
Rick is beschikbaar in 11 uur 16 minuten
Bel toch
online
Guido Tolkamp
Guido Tolkamp
Gratis
(13)
Ik ben The ONE who can help you with SEO and Marketing related questions
toon profiel
Entrepreneur
Haarlem ,  Netherlands
Talen: German, English, Spanish, French, Dutch
online marketing adwords affiliate marketing seo/sea affiliate brainstorming seo translations p2p platform dutch translation theone language amsterdam haarlem
Guido is nu beschikbaar
Bel toch
Danial Heng
Danial Heng
$ 0.17 PM
Ik ben The ONE Marketing specialist. Built own startup from ground up at age 22 and exited.
toon profiel
Singapore
Talen: English, Chinese, Malay, Indonesian
online marketing marketing digital marketing online advertising content creation guitar vocals marketing digital marketing digital business online business
Danial is offline
en nu beschikbaar
Terugbelverzoek
online
Ben Steenstra
Ben Steenstra
Gratis
(29)
Ik ben The ONE co-founder of TheONE
toon profiel
Co-founder of TheONE
Amstelveen ,  Netherlands
Talen: German, English, French, Hungarian, Dutch
online marketing advertising communication marketing pr business development concepts content marketing seo platform technology people2people c2c open platform social commerce community marketing
Ben is nu beschikbaar
Bel toch
online
Jose Wiesner
Jose Wiesner
$ 2.80 PM
(4)
Ik ben The ONE with a long experience of life.
toon profiel
Digital marketing
Bremen ,  Germany
Talen: German, English, Spanish
online marketing google tag manager google adwords google ads advertising marketing e-commerce brand management design thinking accountmanager online branding affiliate marketing digital strategy google analytics
Jose is nu beschikbaar
Vraag me