SWOT analyse

gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
lees in 7 min
Rick schreef ook over

De SWOT analyse is een van de managementmodellen die in het standaardpakket van iedere HEAO opleiding zit. SWOT staat voor:

  • Strengths (sterktes)
  • Weaknesses (zwaktes)
  • Opportunities (kansen)
  • Threats (bedreigingen)

De SWOT analyse kan je op veel verschillende manieren inzetten. Voorbeelden SWOT analyse:

  • Bedrijf - analyseer de hele bedrijfsvoering ten opzichte van concurrenten
  • Afdeling - maak een analyse ten opzichte van andere afdelingen of  concurrenten
  • Dienst - analyseer jouw dienst ten opzichte van concurrenten
  • Product - analyseer jouw product ten opzichte van concurrenten
  • Persoonlijk - analyseer je eigen (professionele) gedrag ten opzichte van anderen

SWOT analyse voorbeeld

Hieronder beschrijven ieder onderdeel en geven we per onderdeel een aantal voorbeelden wat je hier zou kunnen neerzetten. Ook laten we zien hoe je vanuit de SWOT analyse uiteindelijk strategie kan bepalen. Veel managers kiezen ervoor om eerst een confrontatiematrix te maken voordat ze de SWOT analyse omzetten in beleid.

Voorbeeld sterktes (strengths) bij een SWOT analyse

De eerste S van SWOT staat voor Strengths (sterktes). Hierin ga de sterke punten van het bedrijf, product of dienst benoemen. Belangrijk is om te onthouden dat dit de interne sterktes zijn. Je gaat dus kijken waar jouw kracht ligt ten opzichte van je concurrenten.

Een SWOT analyse voorbeeld van sterktes zou kunnen zijn:

  • Gepatenteerde innovaties
  • Een hele sterke verkoopafdeling
  • Superieure operations

Strategie vanuit sterktes in de SWOT analyse maken

Kies uit alle sterktes die je hebt geïdentificeerd de belangrijkste drie tot vijf, en neem deze op in je SWOT analyse. Vanuit de SWOT ga je de strategie bepalen. De strategie wat betreft je sterktes moet erop gericht zijn om deze unieke eigenschappen te behouden of er optimaal van te profiteren. Een voorbeeld van een maatregel die je zou kunnen nemen vanuit bovenstaande voorbeelden is de verkoopprijs verlagen. Door de superieure operations is het wellicht mogelijk. Door de sterke verkoopafdeling is het mogelijk dat er nog meer marktaandeel gewonnen kan worden.

Voorbeeld zwaktes (weaknesses) bij een SWOT analyse

De W in SWOT staat voor weaknesses. Dit onderdeel gaat over de interne zwaktes ten opzichte van de concurrentie. Zwaktes zouden bijvoorbeeld kunnen zijn:

  • Hoog verloop van personeel
  • Achterstand in techniek
  • Lage klanttevredenheid
  • Slechte bereikbaarheid

Strategie vanuit zwaktes maken

Nadat je de belangrijkste drie tot vijf zwaktes in je SWOT analyse hebt geïdentificeerd is het de bedoeling dat je maatregelen bedenkt die deze interne zwaktes gaan verbeteren. Heb je een hoog verloop van personeel, dan zou onderdeel van de strategie kunnen zijn dat je gaat investeren in je HR beleid.

Voorbeelden kansen (opportunities) in een SWOT analyse

De O in SWOT staat voor opportunities. In dit onderdeel geef je de belangrijkste externe kansen voor het bedrijf, afdeling, dienst of product neer dat je analyseert. Voorbeelden van kansen die je in je SWOT analyse zou kunnen opnemen zijn:

  • Groeiende economie
  • Nieuwe technologische ontwikkelingen die aansluiten bij de activiteiten van het bedrijf
  • Nieuwe subsidies
  • Concurrentie die het moeilijk heeft

SWOT analyse uitleg

Strategie vanuit kansen maken

Uiteindelijk kies je de drie tot vijf belangrijkste kansen en die neem je op in je SWOT analyse.  Hoewel het uiteraard externe invloeden zijn waar je zelf geen invloed op kan uitoefenen, kan je wel maatregelen nemen om de externe kansen te verzilveren. Als er bijvoobeeld nieuwe technische ontwikkelingen zijn zou je in je strategie kunnen opnemen dat je een aparte business unit wil starten om hier op in te spelen.  

Voorbeelden bedreigingen (threats) in een SWOT analyse

De laatste T in SWOT staat voor treats. In dit onderdeel behandel je de externe bedreigingen waar het bedrijf, afdeling, dienst of product mee te maken kan gaan krijgen. Voorbeelden van externe bedreigingen in een SWOT analyse zijn bijvoorbeeld:

  • Een krimpende economie
  • Nieuwe toetreders in de markt (bijvoorbeeld vanuit het buitenland)
  • Veranderende wetgeving
  • Stijgende grondstofprijzen

Strategie vanuit bedreigingen maken

Uiteindelijk kies je de belangrijkste drie tot vijf bedreigingen. In de strategie die je vervolgens gaat neerzetten ga je maatregelen bedenken die ervoor zorgen dat de hier geïdentificeerde bedreigingen zo veel mogelijk geëlimineerd worden. Bij een krimpende economie zou bijvoorbeeld een onderdeel van de strategie kunnen zijn dat je in de kosten gaat snijden, of juist een nieuwe markt gaat betreden om krimp te voorkomen.

SWOT analyse in vier vragen


Kansen:

Wat zijn de 5 grootste externe kansen voor mijn bedrijf?


Bedreigingen:

Wat zijn de 5 grootste externe bedreigingen voor mijn bedrijf?


Sterktes:
Wat zijn de 5 sterkste punten van mijn bedrijf?


Zwaktes:

Wat zijn de 5 zwakste punten van mijn bedrijf?

 

Confrontatiematrix maken

Nadat je de SWOT analyse hebt gemaakt, kun je nog een stap verder gaan en de resultaten tegen elkaar afzetten in een confrontatiematrix. In de confrontatiematrix ga je de interne zaken (dus de sterktes en de zwaktes) afzetten tegen de externe zaken (dus de kansen en bedreigingen). In de confrontatiematrix ga je dus eigenlijk de volgende vier vragen beantwoorden:

  • Welke sterktes van mijn bedrijf en kansen in de markt geven mij het grootste voordeel?
  • Welke interne zwaktes moeten we elimineren om ervoor te zorgen dat geen belangrijke externe kansen laten schieten?
  • Wat is de belangrijkste externe bedreiging en kunnen we onze interne sterktes gebruiken om deze bedreiging het hoofd te bieden?
  • Kunnen we onze zwaktes elimineren om te voorkomen dat externe bedreigingen werkelijkheid worden?

De confrontatiematrix is een vrij uitgebreide methode. Daarom hebben we ervoor gekozen er een apart artikel aan te wijden. Lees hier meer over de confrontatiematrix.

Voorbereiding op SWOT analyse maken

Als voorbereiding op de SWOT analyse kun je verschillende andere managementmodellen gebruiken. Voor een goede externe analyse kan je bijvoorbeeld gebruik maken van Michael Porter zijn vijf krachten model of de DESTEP analyse. De conclusies van je externe analyse kan je in je kansen en bedreigingen van je SWOT analyse zetten.

Een goed model dat je kan gebruiken om een interne analyse te maken is bijvoorbeeld Michael Porter zijn Value chain of het McKinsey 7S model. De belangrijkste conclusies zet je in de sterktes en zwaktes van je SWOT analyse.

Een andere methode om tot een goede SWOT analyse te komen is door middel van een brainstorm. Vorm een focusgroep met bijvoorbeeld de belangrijkste stakeholders en schrijf voor alle vier de onderdelen van de SWOT analyse zo veel mogelijk punten op. Maak uiteindelijk een keuze wat per onderdeel de 3 tot 5 belangrijkste punten zijn en neem die op in de SWOT.

Artikelwaardering: 3.5 (66 reviews)
Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen

  • Marketingmix (4 P's)
    De marketingmix van McCarthy is het bekendste marketing model om de positionering van een product te bepalen.
    Rick De Vlieger
    30-12-2012
    lees in 6 min
    Marketingmix (4 P's)
  • Marktpenetratie
    Marktpenetratie is een begrip dat wordt gebruikt in de Ansoff matrix.
    Rick De Vlieger
    14-01-2014
    lees in 1 min
  • Totaal marktpotentieel
    Het totale marktpotentieel is de maximale omzet die beschikbaar is voor alle bedrijven in een industrie gedurende een vaste periode.
    Rick De Vlieger
    03-01-2014
    lees in 1 min
  • Willem Middelkoop
    Willem Middelkoop is wat je noemt een self made man.
    Rick De Vlieger
    15-03-2013
    lees in 3 min
    Willem Middelkoop
  • Generic strategies Michael Porter
    Generic strategies Michael Porter - De Generic strategies van Michael Porter is een management model dat je kan gebruiken om de koers van een bedrijf  (d
    Rick De Vlieger
    25-03-2019
    lees in 3 min
    Generic strategies Michael Porter
  • USP
    USP staat voor Unique Selling Proposition (wordt ook wel Unique Selling Point genoemd).
    Rick De Vlieger
    25-03-2019
    lees in 2 min
Laat meer zien

SWOT professionals voor direct advies

Consultancy
Rick De Vlieger
Rick De Vlieger
$ 0.06 PM
Ik ben The ONE Who knows about management & online marketing strategy. Call me for free!
toon profiel
Online marketeer
Aalsmeer ,  Netherlands
Talen: English, Dutch
gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
management models management frameworks marketing online marketing management e-commerce search engine marketing conversion optimization seo google ads affiliate social media ads cro strategy strategie
Rick is beschikbaar in 3 dagen 6 uur 36 minuten
Bel toch
online
Michael Conner
Michael Conner
$ 0.92 PM
Ik ben The ONE To come to for anything you need. If its on my list, I'm an expert. Hands down.
toon profiel
Pro investor
Harris County ,  United States
Talen: English
marketing advertising sales marketing and communication facebook ads website traffic website seo android building pcs virus and malware removal software installation hardware support software support basic computer troubleshooting handyman
Michael is nu beschikbaar
Bel me
Soumyadeep  Dutta
Soumyadeep Dutta
$ 1.11 PM
Ik ben The ONE I'm the one who can guide you out of your issues
toon profiel
Assistant professor
Surat ,  India
Talen: English, Hindi
business consultancy online marketing e-commerce seo ebay selling website seo franchising networking datacenter operations server operations basuc computer troubleshooting electronics devices mumbai india surat
Soumyadeep is beschikbaar in 1 uur 5 minuten
Bel toch
Tejesh Devadas
Tejesh Devadas
$ 0.19 PM
Ik ben The ONE Technology is my hobby
toon profiel
design engineer
Bangalore Urban ,  India
Talen: English, Hindi
marketing troubleshooting technology computer tr mobile p hindi kannada science
Tejesh is beschikbaar in 1 uur 5 minuten
Bel toch
Aleksandr Trush
Aleksandr Trush
$ 0.28 PM
Ik ben The ONE I am an entrepreneur and sports enthusiast
toon profiel
Helsinki ,  Finland
Talen: Russian, English
business development business busineas plan basic help apple virtual reality playstation fitness football basketball body building weight loss weight management entrepreneurship
Aleksandr is offline
en zal beschikbaar zijn in 3 uur 36 min.
Terugbelverzoek
Barath Pandi
Barath Pandi
$ 0.13 PM
Ik ben The ONE Doctorate in Mechanical and Energy Engineering specialized in Innovations!!!!
toon profiel
R & D Engineer
Metropolitan City of Milan ,  Italy
Talen: English, Italian
business consultancy energy automotive milano office 365 c++ coding mechanical works engineering design kids crafts french course indian cuisine italian food presentation expert
Barath is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 5 min.
Terugbelverzoek
Victor Demmendal
Victor Demmendal
Gratis
(5)
Ik ben The ONE I'm the ONE who likes to share my knowledge. Let's hook up so I can help you.
toon profiel
Co-founder of TheONE
Zuidplas ,  Netherlands
Talen: German, English, Dutch
gecertificeerd TheONE expert logo
marketing communication events branding incentives project management instore marketing branding personal coaching platform technology c2c social commerce p2p platform personalbranding peopel2people
Victor is beschikbaar in 4 uur 35 minuten
Bel toch
Erwin Bruggink
Erwin Bruggink
$ 1.11 PM
Ik ben The ONE uit Breda, Netherlands
toon profiel
Breda ,  Netherlands
Talen: Dutch, English
marketing sales online sales online marketing entrepreneurship
Erwin is beschikbaar in 4 uur 35 minuten
Bel toch
Geert Pelsma
Geert Pelsma
$ 1.67 PM
(1)
Ik ben The ONE who likes to question the everyday life.. these questions mostly will lead into a marketing concept but you can also contact me for coaching sessions and can guide you to the best places in Amsterdam
toon profiel
Marketing entrepreneur
Government of Amsterdam ,  Netherlands
Talen: German, English, Dutch
marketing concepts online marketing social media creative concepts positioning amsterdam the netherlands entrepreneur coaching motivation strategy positioning creative workshop business strategy
Geert is beschikbaar in 4 uur 35 minuten
Bel toch
Jamie-lee Chanise 'Jay' Fassom
Jamie-lee Chanise 'Jay' Fassom
$ 0.46 PM
Ik ben The ONE Be the change you want to see.
toon profiel
marketing manager
City of Johannesburg Metropolitan Municipality ,  South Africa
Talen: English
marketing business consistency casting south africa johannesburg capetown african makeup natural alternatives natural beauty interior design building photography diy
Jamie-lee is beschikbaar in 4 uur 35 minuten
Bel toch
Rens de Jong
Rens de Jong
$ 2.78 PM
Ik ben The ONE uit Heemstede, Netherlands
toon profiel
Heemstede ,  Netherlands
Talen: Dutch, English, French, German
marketing business development sales crm interim management project management marketing and communication it management financial it consultancy apple ios android windows 10 team building ict
Rens is beschikbaar in 4 uur 35 minuten
Bel toch
Djamel de Ligt
Djamel de Ligt
$ 1.21 PM
Ik ben The ONE uit The Hague, Netherlands
toon profiel
The Hague ,  Netherlands
Talen: English, Spanish, French, Dutch
marketing creatieve solutions applications campaigns netherlands websites design logo branding growth hacking promotion meditation running surfing sailing
Djamel is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 35 min.
Terugbelverzoek
Karel Smeets
Karel Smeets
$ 1.10 PM
Ik ben The ONE No bullshit, practical and on point.
toon profiel
Entrepreneur, brandmanager
Heerlen ,  Netherlands
Talen: German, English, French, Dutch
marketing pr brand management content marketing branding email marketing campaign management virals social media marketing conversion optimization hr strategy leadership people business model
Karel is beschikbaar in 4 uur 35 minuten
Bel toch
Thijs Ploegmakers
Thijs Ploegmakers
$ 0.28 PM
Ik ben The ONE uit s-Hertogenbosch, Netherlands
toon profiel
s-Hertogenbosch ,  Netherlands
Talen: Dutch, English
marketing facebook onlinemarketing
Thijs is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 35 min.
Terugbelverzoek
Ewoud Uphof
Ewoud Uphof
$ 3.34 PM
Ik ben The ONE seasoned growth hacker with 8 years experience
toon profiel
growth hacker and digital strategy
Madrid ,  Spain
Talen: English, Dutch
marketing sales growth digital strategy growth strategy growth hacking growth growth hacking growth hacker conversion optimisation
Ewoud is beschikbaar in 4 uur 35 minuten
Bel toch
 Barber Brinkman
Barber Brinkman
$ 0.06 PM
Ik ben The ONE uit The Hague, Netherlands
toon profiel
The Hague ,  Netherlands
Talen: English, Dutch, German, French, Chinese
marketing business development sales surveillance businesstravel customer service amsterdam thehague delft ipoh kuala lumpur iphone nas it networking
Barber is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 35 min.
Terugbelverzoek
Viktória Pikovská
Viktória Pikovská
$ 0.19 PM
Ik ben The ONE uit Soest, Netherlands
toon profiel
Soest ,  Netherlands
Talen: English, Slovak, Czech
marketing business plan management start amsterdam rotterdam photography painting positivemind development mindset leadership entrepreneurship startups english
Viktória is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 35 min.
Terugbelverzoek
Ishmael Shu Aghanifor
Ishmael Shu Aghanifor
$ 0.19 PM
Ik ben The ONE uit Norrtälje Municipality, Sweden
toon profiel
Norrtälje Municipality ,  Sweden
Talen: English
business consultancy business plan business development accountmanager academic writings financial consultancy accounting consultant financial economics all of finance all of business business advice conselling preaching the good news humanitarian
Ishmael is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 35 min.
Terugbelverzoek
Gustavo Adolfo Villegas
Gustavo Adolfo Villegas
$ 0.13 PM
Ik ben The ONE uit Barcelona, Spain
toon profiel
Barcelona ,  Spain
Talen: English
marketing advertising restaurants guide barcelona language walking painting management sampling technical survey carpenter restore paint renovate
Gustavo is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 35 min.
Terugbelverzoek
Srinivas Ashwath Narayan
Srinivas Ashwath Narayan
$ 0.17 PM
Ik ben The ONE uit Cologne, Germany
toon profiel
Cologne ,  Germany
Talen: English, Hindi
business consulting how to stay natural computer vocals self improvement business lessons meditation lessons chakra dhyana fitness healthy food homework
Srinivas is beschikbaar in 4 uur 35 minuten
Bel toch
@lang('tours.cookie_time')
@lang('tours.only_use_mic_cam')
@lang('tours.set_cookies')
Inkomende oproep
Aan het bellen
blokkeer deze gebruiker
Directe oproep van
Wacht...
aan het bellen
Hmmm...
geen antwoord
Ze zijn bezet
€ 0,00 PM
Accepteer je de kosten voor dit geprek?
Ik ben The ONE
lader
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Terugbelverzoek
Meer informatie over "terugbelverzoek" Minder informatie over "terugbelverzoek"