SWOT analyse

gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
lees in 7 min
Rick schreef ook over

De SWOT analyse is een van de managementmodellen die in het standaardpakket van iedere HEAO opleiding zit.

SWOT staat voor:

  • Strengths (sterktes)
  • Weaknesses (zwaktes)
  • Opportunities (kansen)
  • Threats (bedreigingen)

De SWOT analyse kan je op veel verschillende manieren inzetten. Bijvoorbeeld:

  • Bedrijf - analyseer de hele bedrijfsvoering ten opzichte van concurrenten
  • Afdeling - maak een analyse ten opzichte van andere afdelingen of  concurrenten
  • Dienst - analyseer jouw dienst ten opzichte van concurrenten
  • Product - analyseer jouw product ten opzichte van concurrenten
  • Persoonlijk - analyseer je eigen (professionele) gedrag ten opzichte van anderen

SWOT analyse voorbeeld

Hieronder beschrijven ieder onderdeel en geven we per onderdeel een aantal voorbeelden wat je hier zou kunnen neerzetten. Ook laten we zien hoe je vanuit de SWOT analyse uiteindelijk strategie kan bepalen. Veel managers kiezen ervoor om eerst een confrontatiematrix te maken voordat ze de SWOT analyse omzetten in beleid.

Voorbeeld sterktes (strengths) bij een SWOT analyse

De eerste S van SWOT staat voor Strengths (sterktes). Hierin ga de sterke punten van het bedrijf, product of dienst benoemen. Belangrijk is om te onthouden dat dit de interne sterktes zijn. Je gaat dus kijken waar jouw kracht ligt ten opzichte van je concurrenten.

Een SWOT analyse voorbeeld van sterktes zou kunnen zijn:

  • Gepatenteerde innovaties
  • Een hele sterke verkoopafdeling
  • Superieure operations

Strategie vanuit sterktes in de SWOT analyse maken

Kies uit alle sterktes die je hebt geïdentificeerd de belangrijkste drie tot vijf, en neem deze op in je SWOT analyse. Vanuit hier ga je de strategie bepalen.

De strategie wat betreft je sterktes moet erop gericht zijn om deze unieke eigenschappen te behouden of er optimaal van te profiteren. Een voorbeeld van een maatregel die je zou kunnen nemen vanuit bovenstaande voorbeelden is de verkoopprijs verlagen.

Door de superieure operations is het wellicht mogelijk. Door de sterke verkoopafdeling is het mogelijk dat er nog meer marktaandeel gewonnen kan worden.

Voorbeeld zwaktes (weaknesses) bij een SWOT analyse

De W in SWOT staat voor weaknesses. Dit onderdeel gaat over de interne zwaktes ten opzichte van de concurrentie. Zwaktes zouden bijvoorbeeld kunnen zijn:

  • Hoog verloop van personeel
  • Achterstand in techniek
  • Lage klanttevredenheid
  • Slechte bereikbaarheid

Strategie vanuit zwaktes maken

Nadat je de belangrijkste drie tot vijf zwaktes in je SWOT analyse hebt geïdentificeerd is het de bedoeling dat je maatregelen bedenkt die deze interne zwaktes gaan verbeteren. Heb je een hoog verloop van personeel, dan zou onderdeel van de strategie kunnen zijn dat je gaat investeren in je HR beleid.

Voorbeelden kansen (opportunities) in een SWOT analyse

De O in SWOT staat voor opportunities. In dit onderdeel geef je de belangrijkste externe kansen voor het bedrijf, afdeling, dienst of product neer dat je analyseert. Voorbeelden van kansen die je in je SWOT analyse zou kunnen opnemen zijn:

  • Groeiende economie
  • Nieuwe technologische ontwikkelingen die aansluiten bij de activiteiten van het bedrijf
  • Nieuwe subsidies
  • Concurrentie die het moeilijk heeft

SWOT analyse uitleg

Strategie vanuit kansen maken

Uiteindelijk kies je de drie tot vijf belangrijkste kansen en die neem je op in je SWOT analyse.  Hoewel het uiteraard externe invloeden zijn waar je zelf geen invloed op kan uitoefenen, kan je wel maatregelen nemen om de externe kansen te verzilveren. Als er bijvoobeeld nieuwe technische ontwikkelingen zijn zou je in je strategie kunnen opnemen dat je een aparte business unit wil starten om hier op in te spelen.  

Voorbeelden bedreigingen (threats) in een SWOT analyse

De laatste T in SWOT staat voor treats. In dit onderdeel behandel je de externe bedreigingen waar het bedrijf, afdeling, dienst of product mee te maken kan gaan krijgen. Voorbeelden van externe bedreigingen zijn bijvoorbeeld:

  • Een krimpende economie
  • Nieuwe toetreders in de markt (bijvoorbeeld vanuit het buitenland)
  • Veranderende wetgeving
  • Stijgende grondstofprijzen

Strategie vanuit bedreigingen maken

Uiteindelijk kies je de belangrijkste drie tot vijf bedreigingen. In de strategie die je vervolgens gaat neerzetten ga je maatregelen bedenken die ervoor zorgen dat de hier geïdentificeerde bedreigingen zo veel mogelijk geëlimineerd worden. Bij een krimpende economie zou bijvoorbeeld een onderdeel van de strategie kunnen zijn dat je in de kosten gaat snijden, of juist een nieuwe markt gaat betreden om krimp te voorkomen.

SWOT analyse in vier vragen


Kansen:

Wat zijn de 5 grootste externe kansen voor mijn bedrijf?


Bedreigingen:

Wat zijn de 5 grootste externe bedreigingen voor mijn bedrijf?


Sterktes:
Wat zijn de 5 sterkste punten van mijn bedrijf?


Zwaktes:

Wat zijn de 5 zwakste punten van mijn bedrijf?

 

Confrontatiematrix maken

Nadat je de SWOT analyse hebt gemaakt, kun je nog een stap verder gaan en de resultaten tegen elkaar afzetten in een confrontatiematrix. In de confrontatiematrix ga je de interne zaken (dus de sterktes en de zwaktes) afzetten tegen de externe zaken (dus de kansen en bedreigingen). In de confrontatiematrix ga je dus eigenlijk de volgende vier vragen beantwoorden:

  • Welke sterktes van mijn bedrijf en kansen in de markt geven mij het grootste voordeel?
  • Welke interne zwaktes moeten we elimineren om ervoor te zorgen dat geen belangrijke externe kansen laten schieten?
  • Wat is de belangrijkste externe bedreiging en kunnen we onze interne sterktes gebruiken om deze bedreiging het hoofd te bieden?
  • Kunnen we onze zwaktes elimineren om te voorkomen dat externe bedreigingen werkelijkheid worden?

De confrontatiematrix is een vrij uitgebreide methode. Daarom hebben we ervoor gekozen er een apart artikel aan te wijden. Lees hier meer over de confrontatiematrix.

Voorbereiding op SWOT analyse maken

Als voorbereiding op de SWOT analyse kun je verschillende andere managementmodellen gebruiken. Voor een goede externe analyse kan je bijvoorbeeld gebruik maken van Michael Porter zijn vijf krachten model of de DESTEP analyse. De conclusies van je externe analyse kan je in je kansen en bedreigingen van je SWOT analyse zetten.

Een goed model dat je kan gebruiken om een interne analyse te maken is bijvoorbeeld Michael Porter zijn Value chain of het McKinsey 7S model. De belangrijkste conclusies zet je in de sterktes en zwaktes van je SWOT analyse.

Een andere methode om tot een goede SWOT analyse te komen is door middel van een brainstorm. Vorm een focusgroep met bijvoorbeeld de belangrijkste stakeholders en schrijf voor alle vier de onderdelen van de SWOT analyse zo veel mogelijk punten op. Maak uiteindelijk een keuze wat per onderdeel de 3 tot 5 belangrijkste punten zijn en neem die op in de SWOT.

Artikelwaardering: 3.5 (66 reviews)
Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen

  • Marketingmix (4 P's)
    De marketingmix van McCarthy is het bekendste marketing model om de positionering van een product te bepalen.
    Rick De Vlieger
    30-12-2012
    lees in 6 min
    Marketingmix (4 P's)
  • Marktpenetratie
    Marktpenetratie is een begrip dat wordt gebruikt in de Ansoff matrix.
    Rick De Vlieger
    14-01-2014
    lees in 1 min
  • Totaal marktpotentieel
    Het totale marktpotentieel is de maximale omzet die beschikbaar is voor alle bedrijven in een industrie gedurende een vaste periode.
    Rick De Vlieger
    03-01-2014
    lees in 1 min
  • Willem Middelkoop
    Willem Middelkoop is wat je noemt een self made man.
    Rick De Vlieger
    15-03-2013
    lees in 3 min
    Willem Middelkoop
Laat meer zien

SWOT professionals voor direct advies

Consultancy
online
Rick De Vlieger
Rick De Vlieger
$ 0.06 PM
Ik ben The ONE Who knows about management & online marketing strategy. Call me for free!
toon profiel
Online marketeer
Aalsmeer ,  Netherlands
Talen: English, Dutch
'ManagementGoeroes' badge voor Rick De Vlieger
management models management frameworks marketing online marketing management e-commerce search engine marketing conversion optimization seo google ads affiliate social media ads cro strategy strategie
Rick is nu beschikbaar
Vraag me
Cynthia Zuiderwijk
Cynthia Zuiderwijk
$ 1.06 PM
Ik ben The ONE die voor jou die BLIJdrage kan Zijn om jou verder te helpen....
toon profiel
~Choice Creates~
Soest ,  Netherlands
Talen: English, Dutch
business consultancy advertising consultancy online marketing networking advice trading e-commerce social media management blockchain facebook digital marketing ideas online shop google ads
Cynthia is offline
en zal beschikbaar zijn in 32 min.
Terugbelverzoek
Izrrael Sandrea
Izrrael Sandrea
$ 2.25 PM
(1)
Ik ben The ONE System Engineer & Digital Marketer 5 years experience making the best in digital
toon profiel
Digital Marketing
Dublin City ,  Ireland
Talen: English, Spanish
marketing business development online marketing e-commerce content marketing affiliate marketing facebook google tag manager google analytics social media marketing digital marketing seo facebook video shopify google adwords
Izrrael is beschikbaar in 1 uur 2 minuten
Bel toch
Thierry Van Steenbergen
Thierry Van Steenbergen
$ 2.25 PM
toon profiel
Antwerp ,  Belgium
Talen: Dutch, English, French
marketing plan business plan salesplan restructure plan retail business interim management startende ondernemers stress onderdrukking loopbaanplan motivator sales plan retail startups retail expert reorganisation plan
Thierry is beschikbaar
maar momenteel niet online
Terugbelverzoek
Robin Kershaw
Robin Kershaw
$ 1.50 PM
Ik ben The ONE Screenwriter & consultant, specialist in film production, finance, distribution.
toon profiel
Greater London ,  United Kingdom
Talen: English, Spanish, French, Ukrainian
marketing sales social media social media management brand management development facebook project management film eis seis copyright highgate hampstead muswell hill
Robin is offline
en zal beschikbaar zijn in 1 uur 32 min.
Terugbelverzoek