Vijf krachten model Porter

gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
lees in 4 min
Rick schreef ook over

Vijf krachten model Porter - Het vijf krachten model van Michael Porter is hét framework om de competitiviteit van een industrie te bepalen. Hoe competitiever een  industrie hoe minder aantrekkelijk hij is. Het vijf krachten model bestaat uit 5 verschillende forces (krachten), te weten:

  1. Gevaar van nieuwe toetreders
  2. Gevaar van substituten
  3. Onderhandelingskracht van de kopers (klanten)
  4. Onderhandelingskracht van leveranciers
  5. Intensiteit van concurrentie binnen de industrie

Vijf krachten model Michael Porter

Hieronder behandelen we ieder onderdeel van het vijf krachten model van Michael Porter in het kort.

Vijf krachten model Porter - Kracht 1: Gevaar van nieuwe toetreders

De eerste van de vijf krachten is het gevaar van nieuwe toetreders. Bij dit onderdeel van het framework stel je jezelf de vraag of het makkelijk is om de markt te betreden. Zijn er bijvoorbeeld barrières om de markt te betreden zoals hoge opstartkosten (moet je bijvoorbeeld eerst een hele fabriek bouwen of zijn kosten te voorkomen door te outsourcen), is de markt bijvoorbeeld beschermd door patenten en kunnen kopers makkelijk van leverancier wisselen?

Vijf krachten model Porter - Kracht 2: Gevaar voor substituten

De tweede van de vijf krachten van Michael Porter is het gevaar voor substituten. Een substituut is een vervangend product of service. Klanten van bijvoorbeeld een kabelmaatschappij kunnen ervoor kiezen om via de kabel TV te kijken, maar ze kunnen ook voor het substituut Digitenne gaan. Daarnaast kunnen mensen ervoor kiezen om in plaats van TV te kijken te gaan internetten. In dat geval is het Internet een substituut voor de TV (en mocht de consument helemaal geen tv meer kijken) zelfs voor de kabelmaatschappij. Het spreekt denk ik voor zich dat indien er veel substituten zijn of ontwikkeld kunnen worden, de industrie minder aantrekkelijk is.

Vijf krachten model Porter - Kracht 3: Onderhandelingskracht van de kopers (klanten)

De derde van de vijf krachten is de onderhandelingskracht van kopers. Als er slechts weinig kopers zijn, en veel aanbieders, zo stelt Michael Porter, dan zal de verkopende partij meer moeten concurreren, dus is de markt minder aantrekkelijk. Een voorbeeld van een branche waar de afnemers heel veel macht hebben is de autoindustrie. Er zijn slechts een beperkt aantal producenten van auto's. De markt is gigantisch, dus mag je als toeleverancier een onderdeel voor een auto leveren, dan betekent dat direct heel veel omzet. Veel toeleveranciers van autofabrikanten zijn compleet afhankelijk van de autofabrikant en hebben dus weinig onderhandelingskracht. Je kan al raden wat dit met de marges van de toeleverancier doet.

Vijf krachten model Porter - Kracht 4: Onderhandelingskracht van de leveranciers

De vierde kracht van de vijf krachten lijkt op kracht 3, maar dan aan de kant van de leverancier. Veel keuze aan leveranciers betekent dat je als bedrijf goedkoper zal kunnen inkopen, maar er zijn ook industrieën waar de leverancier heel veel macht heeft, bijvoorbeeld omdat de leverancier een schaars goed verkoopt. Een voorbeeld hiervan is Intel, die veel marktmacht heeft bij computerproducenten, omdat consumenten graag een Intel processor in hun computer willen hebben.

Wil je als bedrijf een markt betreden, waarbij leveranciers veel macht hebben, dan is de markt uiteraard minder aantrekkelijk om te betreden.

Vijf krachten model Porter - Kracht 5: Intensiteit van concurrentie binnen de industrie

Bij het laatste onderdeel van de vijf krachten van Michael Porter ga je kijken naar de directe concurrenten die al op de markt actief zijn. Hier kan je jezelf bijvoorbeeld de volgende vragen stellen:

  • Hoeveel concurrenten zijn er?
  • Hoe groot zijn de concurrenten?
  • Hoe snel groeit de industrie?
  • Hoe is de verhouding vaste kosten t.o.v. variabele kosten?
  • Wat zijn de barrieres om je uit de markt terug te trekken?

Zesde kracht

Volgens sommige zou Michael Porter nog een zesde kracht kunnen toevoegen, en dat is de macht van de overheid, consumenten en belangenverenigingen. De overheid kan natuurlijk veel invloed uitoefenen op een industrie door middel van wet en regelgeving, subsidies of overheidssteun.

De consument heeft heel veel macht en zou daardoor als zesde kracht toegevoegd kunnen worden, omdat consumenten steeds meer macht hebben. Als een industrie een slechte reputatie heeft, en een bedrijf wil in deze industrie stappen, dan zouden belangenverenigingen hun macht kunnen gebruiken, waardoor een succesvolle start wel eens zou kunnen mislukken.

Over het vijf krachten model van Michael Porter

Michael Porter ontwikkelde het vijf krachten model in 1979.

Artikelwaardering: 3.0 (47 reviews)
Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen

  • SWOT analyse
    De SWOT analyse is een van de managementmodellen die in het standaardpakket van iedere HEAO opleiding zit.
    Rick De Vlieger
    13-03-2013
    lees in 7 min
    SWOT analyse
  • Confrontatiematrix
    Confrontatiematrix maken - De confrontatiematrix is een methode die je toepast nadat je een SWOT analyse hebt gemaakt.
    Rick De Vlieger
    13-04-2016
    lees in 5 min
    Confrontatiematrix
  • Marketingmix (4 P's)
    De marketingmix van McCarthy is het bekendste marketing model om de positionering van een product te bepalen.
    Rick De Vlieger
    30-12-2012
    lees in 6 min
    Marketingmix (4 P's)
  • Het ROPO effect | invloed van online op offline verkopen
    ROPO is de afkorting voor Research Online, Purchase Online.
    Ben Steenstra
    10-04-2019
    lees in 3 min
    Het ROPO effect | invloed van online op offline verkopen
  • Sociaal culturele factoren
    Sociaal culturele factoren is een begrip dat terugkomt in de DESTEP analyse.
    Rick De Vlieger
    14-01-2014
    lees in 2 min
  • Accountable marketing
    Het begrip accountable marketing komt uit het 5 niveaus van klantgerichtheid model.
    Rick De Vlieger
    04-01-2014
    lees in 2 min

Direct contact met iemand die meer over de 5 krachten weet

Consultancy
online
Michael Conner
Michael Conner
$ 0.92 PM
Ik ben The ONE To come to for anything you need. If its on my list, I'm an expert. Hands down.
toon profiel
Pro investor
Harris County ,  United States
Talen: English
marketing advertising sales marketing and communication facebook ads website traffic website seo android building pcs virus and malware removal software installation hardware support software support basic computer troubleshooting handyman
Michael is nu beschikbaar
Bel me
Soumyadeep  Dutta
Soumyadeep Dutta
$ 1.11 PM
Ik ben The ONE I'm the one who can guide you out of your issues
toon profiel
Assistant professor
Surat ,  India
Talen: English, Hindi
online marketing e-commerce seo business consultancy ebay selling website seo franchising networking datacenter operations server operations basuc computer troubleshooting electronics devices mumbai india surat
Soumyadeep is beschikbaar in 47 minuten
Bel toch
Tejesh Devadas
Tejesh Devadas
$ 0.19 PM
Ik ben The ONE Technology is my hobby
toon profiel
design engineer
Bangalore Urban ,  India
Talen: English, Hindi
marketing troubleshooting technology computer tr mobile p hindi kannada science
Tejesh is beschikbaar in 47 minuten
Bel toch
Ulaş Arslan
Ulaş Arslan
$ 0.06 PM
Ik ben The ONE tanışmakta fayda var.. Galiba birbirimizden çok şey öğreneceğiz.
toon profiel
Archaeologist
Kadıköy ,  Turkey
Talen: Turkish, English
consultancy istanbul turkey coaching personal coaching business coaching food turkish food
Ulaş is beschikbaar in 3 uur 17 minuten
Bel toch
Julian Ivann
Julian Ivann
$ 1.86 PM
Ik ben The ONE I'm the ONE to jumpstart and scale your next personal or professional project.
toon profiel
Gift Shop Owner
San Mateo County ,  United States
Talen: English
consultant business sfbay bay area sanmateo bayarea sf sanfrancisco computers creative art crafts food kitchen personal
Julian is beschikbaar
maar momenteel niet online
Terugbelverzoek
Barath Pandi
Barath Pandi
$ 0.13 PM
Ik ben The ONE Doctorate in Mechanical and Energy Engineering specialized in Innovations!!!!
toon profiel
R & D Engineer
Metropolitan City of Milan ,  Italy
Talen: English, Italian
energy business consultancy automotive milano office 365 c++ coding mechanical works engineering design kids crafts french course indian cuisine italian food presentation expert
Barath is offline
en zal beschikbaar zijn in 3 uur 47 min.
Terugbelverzoek
Victor Demmendal
Victor Demmendal
Gratis
(5)
Ik ben The ONE I'm the ONE who likes to share my knowledge. Let's hook up so I can help you.
toon profiel
Co-founder of TheONE
Zuidplas ,  Netherlands
Talen: German, English, Dutch
gecertificeerd TheONE expert logo
marketing communication events branding incentives project management instore marketing branding personal coaching platform technology c2c social commerce p2p platform personalbranding peopel2people
Victor is beschikbaar in 4 uur 17 minuten
Bel toch
Erwin Bruggink
Erwin Bruggink
$ 1.11 PM
Ik ben The ONE uit Breda, Netherlands
toon profiel
Breda ,  Netherlands
Talen: Dutch, English
marketing sales online sales online marketing entrepreneurship
Erwin is beschikbaar in 4 uur 17 minuten
Bel toch
Geert Pelsma
Geert Pelsma
$ 1.67 PM
(1)
Ik ben The ONE who likes to question the everyday life.. these questions mostly will lead into a marketing concept but you can also contact me for coaching sessions and can guide you to the best places in Amsterdam
toon profiel
Marketing entrepreneur
Government of Amsterdam ,  Netherlands
Talen: German, English, Dutch
marketing concepts online marketing social media creative concepts positioning amsterdam the netherlands entrepreneur coaching motivation strategy positioning creative workshop business strategy
Geert is beschikbaar in 4 uur 17 minuten
Bel toch
Jamie-lee Chanise 'Jay' Fassom
Jamie-lee Chanise 'Jay' Fassom
$ 0.46 PM
Ik ben The ONE Be the change you want to see.
toon profiel
marketing manager
City of Johannesburg Metropolitan Municipality ,  South Africa
Talen: English
marketing business consistency casting south africa johannesburg capetown african makeup natural alternatives natural beauty interior design building photography diy
Jamie-lee is beschikbaar in 4 uur 17 minuten
Bel toch
Rens de Jong
Rens de Jong
$ 2.78 PM
Ik ben The ONE uit Heemstede, Netherlands
toon profiel
Heemstede ,  Netherlands
Talen: Dutch, English, French, German
marketing business development sales crm interim management project management marketing and communication it management financial it consultancy apple ios android windows 10 team building ict
Rens is beschikbaar in 4 uur 17 minuten
Bel toch
Djamel de Ligt
Djamel de Ligt
$ 1.21 PM
Ik ben The ONE uit The Hague, Netherlands
toon profiel
The Hague ,  Netherlands
Talen: English, Spanish, French, Dutch
marketing creatieve solutions applications campaigns netherlands websites design logo branding growth hacking promotion meditation running surfing sailing
Djamel is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 17 min.
Terugbelverzoek
Karel Smeets
Karel Smeets
$ 1.10 PM
Ik ben The ONE No bullshit, practical and on point.
toon profiel
Entrepreneur, brandmanager
Heerlen ,  Netherlands
Talen: German, English, French, Dutch
marketing pr brand management content marketing branding email marketing campaign management virals social media marketing conversion optimization hr strategy leadership people business model
Karel is beschikbaar in 4 uur 17 minuten
Bel toch
Thijs Ploegmakers
Thijs Ploegmakers
$ 0.28 PM
Ik ben The ONE uit s-Hertogenbosch, Netherlands
toon profiel
s-Hertogenbosch ,  Netherlands
Talen: Dutch, English
marketing facebook onlinemarketing
Thijs is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 17 min.
Terugbelverzoek
Ewoud Uphof
Ewoud Uphof
$ 3.34 PM
Ik ben The ONE seasoned growth hacker with 8 years experience
toon profiel
growth hacker and digital strategy
Madrid ,  Spain
Talen: English, Dutch
marketing sales growth digital strategy growth strategy growth hacking growth growth hacking growth hacker conversion optimisation
Ewoud is beschikbaar in 4 uur 17 minuten
Bel toch
 Barber Brinkman
Barber Brinkman
$ 0.06 PM
Ik ben The ONE uit The Hague, Netherlands
toon profiel
The Hague ,  Netherlands
Talen: English, Dutch, German, French, Chinese
marketing business development sales surveillance businesstravel customer service amsterdam thehague delft ipoh kuala lumpur iphone nas it networking
Barber is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 17 min.
Terugbelverzoek
Viktória Pikovská
Viktória Pikovská
$ 0.19 PM
Ik ben The ONE uit Soest, Netherlands
toon profiel
Soest ,  Netherlands
Talen: English, Slovak, Czech
marketing management start amsterdam rotterdam photography painting positivemind development mindset leadership entrepreneurship business plan startups english
Viktória is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 17 min.
Terugbelverzoek
Ishmael Shu Aghanifor
Ishmael Shu Aghanifor
$ 0.19 PM
Ik ben The ONE uit Norrtälje Municipality, Sweden
toon profiel
Norrtälje Municipality ,  Sweden
Talen: English
business development accountmanager business consultancy academic writings financial consultancy accounting consultant financial economics all of finance all of business business advice conselling preaching the good news humanitarian africa and eu matters
Ishmael is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 17 min.
Terugbelverzoek
Gustavo Adolfo Villegas
Gustavo Adolfo Villegas
$ 0.13 PM
Ik ben The ONE uit Barcelona, Spain
toon profiel
Barcelona ,  Spain
Talen: English
marketing advertising restaurants guide barcelona language walking painting management sampling technical survey carpenter restore paint renovate
Gustavo is offline
en zal beschikbaar zijn in 4 uur 17 min.
Terugbelverzoek
Srinivas Ashwath Narayan
Srinivas Ashwath Narayan
$ 0.17 PM
Ik ben The ONE uit Cologne, Germany
toon profiel
Cologne ,  Germany
Talen: English, Hindi
business consulting how to stay natural computer vocals self improvement business lessons meditation lessons chakra dhyana fitness healthy food homework
Srinivas is beschikbaar in 4 uur 17 minuten
Bel toch
@lang('tours.cookie_time')
@lang('tours.only_use_mic_cam')
@lang('tours.set_cookies')
Inkomende oproep
Aan het bellen
blokkeer deze gebruiker
Directe oproep van
Wacht...
aan het bellen
Hmmm...
geen antwoord
Ze zijn bezet
€ 0,00 PM
Accepteer je de kosten voor dit geprek?
Ik ben The ONE
lader
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Terugbelverzoek
Meer informatie over "terugbelverzoek" Minder informatie over "terugbelverzoek"