Vijf krachten model Porter

gecertificeerd ManagementGoeroes expert logo
lees in 4 min
Rick schreef ook over

Vijf krachten model Porter - Het vijf krachten model van Michael Porter is hét framework om de competitiviteit van een industrie te bepalen. Hoe competitiever een industrie hoe minder aantrekkelijk hij is. Het vijf krachten model bestaat uit 5 verschillende forces (krachten), te weten:

  1. Gevaar van nieuwe toetreders
  2. Gevaar van substituten
  3. Onderhandelingskracht van de kopers (klanten)
  4. Onderhandelingskracht van leveranciers
  5. Intensiteit van concurrentie binnen de industrie

Vijf krachten model Michael Porter

Hieronder behandelen we ieder onderdeel van het vijf krachten model van Michael Porter in het kort.

Vijf krachten model Porter - Kracht 1: Gevaar van nieuwe toetreders

De eerste van de vijf krachten is het gevaar van nieuwe toetreders. Bij dit onderdeel van het framework stel je jezelf de vraag of het makkelijk is om de markt te betreden. Zijn er bijvoorbeeld barrières om de markt te betreden zoals hoge opstartkosten (moet je bijvoorbeeld eerst een hele fabriek bouwen of zijn kosten te voorkomen door te outsourcen), is de markt bijvoorbeeld beschermd door patenten en kunnen kopers makkelijk van leverancier wisselen?

Vijf krachten model Porter - Kracht 2: Gevaar voor substituten

De tweede van de vijf krachten van Michael Porter is het gevaar voor substituten. Een substituut is een vervangend product of service. Klanten van bijvoorbeeld een kabelmaatschappij kunnen ervoor kiezen om via de kabel TV te kijken, maar ze kunnen ook voor het substituut Digitenne gaan. Daarnaast kunnen mensen ervoor kiezen om in plaats van TV te kijken te gaan internetten. In dat geval is het Internet een substituut voor de TV (en mocht de consument helemaal geen tv meer kijken) zelfs voor de kabelmaatschappij. Het spreekt denk ik voor zich dat indien er veel substituten zijn of ontwikkeld kunnen worden, de industrie minder aantrekkelijk is.

Vijf krachten model Porter - Kracht 3: Onderhandelingskracht van de kopers (klanten)

De derde van de vijf krachten is de onderhandelingskracht van kopers. Als er slechts weinig kopers zijn, en veel aanbieders, zo stelt Michael Porter, dan zal de verkopende partij meer moeten concurreren, dus is de markt minder aantrekkelijk. Een voorbeeld van een branche waar de afnemers heel veel macht hebben is de autoindustrie. Er zijn slechts een beperkt aantal producenten van auto's. De markt is gigantisch, dus mag je als toeleverancier een onderdeel voor een auto leveren, dan betekent dat direct heel veel omzet. Veel toeleveranciers van autofabrikanten zijn compleet afhankelijk van de autofabrikant en hebben dus weinig onderhandelingskracht. Je kan al raden wat dit met de marges van de toeleverancier doet.

Vijf krachten model Porter - Kracht 4: Onderhandelingskracht van de leveranciers

De vierde kracht van de vijf krachten lijkt op kracht 3, maar dan aan de kant van de leverancier. Veel keuze aan leveranciers betekent dat je als bedrijf goedkoper zal kunnen inkopen, maar er zijn ook industrieën waar de leverancier heel veel macht heeft, bijvoorbeeld omdat de leverancier een schaars goed verkoopt. Een voorbeeld hiervan is Intel, die veel marktmacht heeft bij computerproducenten, omdat consumenten graag een Intel processor in hun computer willen hebben.

Wil je als bedrijf een markt betreden, waarbij leveranciers veel macht hebben, dan is de markt uiteraard minder aantrekkelijk om te betreden.

Vijf krachten model Porter - Kracht 5: Intensiteit van concurrentie binnen de industrie

Bij het laatste onderdeel van de vijf krachten van Michael Porter ga je kijken naar de directe concurrenten die al op de markt actief zijn. Hier kan je jezelf bijvoorbeeld de volgende vragen stellen:

  • Hoeveel concurrenten zijn er?
  • Hoe groot zijn de concurrenten?
  • Hoe snel groeit de industrie?
  • Hoe is de verhouding vaste kosten t.o.v. variabele kosten?
  • Wat zijn de barrieres om je uit de markt terug te trekken?

Zesde kracht

Volgens sommige zou Michael Porter nog een zesde kracht kunnen toevoegen, en dat is de macht van de overheid, consumenten en belangenverenigingen. De overheid kan natuurlijk veel invloed uitoefenen op een industrie door middel van wet en regelgeving, subsidies of overheidssteun.

De consument heeft heel veel macht en zou daardoor als zesde kracht toegevoegd kunnen worden, omdat consumenten steeds meer macht hebben. Als een industrie een slechte reputatie heeft, en een bedrijf wil in deze industrie stappen, dan zouden belangenverenigingen hun macht kunnen gebruiken, waardoor een succesvolle start wel eens zou kunnen mislukken.

Over het vijf krachten model van Michael Porter

Michael Porter ontwikkelde het vijf krachten model in 1979.

Artikelwaardering: 3.0 (48 reviews)
Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen

  • SWOT analyse
    De SWOT analyse is een van de managementmodellen die in het standaardpakket van iedere HEAO opleiding zit.
    Rick De Vlieger
    13-03-2013
    lees in 7 min
    SWOT analyse
  • Confrontatiematrix
    Confrontatiematrix maken - De confrontatiematrix is een methode die je toepast nadat je een SWOT analyse hebt gemaakt.
    Rick De Vlieger
    13-04-2016
    lees in 5 min
    Confrontatiematrix
  • Marketingmix (4 P's)
    De marketingmix van McCarthy is het bekendste marketing model om de positionering van een product te bepalen.
    Rick De Vlieger
    30-12-2012
    lees in 6 min
    Marketingmix (4 P's)
  • Het ROPO effect | invloed van online op offline verkopen
    ROPO is de afkorting voor Research Online, Purchase Online.
    Ben Steenstra
    10-04-2019
    lees in 3 min
    Het ROPO effect | invloed van online op offline verkopen
Laat meer zien

Direct contact met iemand die meer over de 5 krachten weet

Consultancy
Cynthia Zuiderwijk
Cynthia Zuiderwijk
$ 1.06 PM
Ik ben The ONE die voor jou die BLIJdrage kan Zijn om jou verder te helpen....
toon profiel
~Choice Creates~
Soest ,  Netherlands
Talen: English, Dutch
consultancy advertising online marketing networking advice trading e-commerce social media management blockchain facebook digital marketing ideas online shop business consultancy google ads
Cynthia is offline
en zal beschikbaar zijn in 16 min.
Terugbelverzoek
Mohamed Shaalan
Mohamed Shaalan
$ 1.60 PM
Ik ben The ONE YouTube Consultant ★ YouTube Certified Expert
toon profiel
YouTube Consultant
Qesm Bab Sharqi ,  Egypt
Talen: Arabic, English
consultant online marketing advice social media management content marketing growth strategy growth hacking social media marketing digital marketing advertisement youtube videos social media ads adwords content strategy
Mohamed is offline
en zal beschikbaar zijn in 17 min.
Terugbelverzoek
Izrrael Sandrea
Izrrael Sandrea
$ 2.25 PM
(1)
Ik ben The ONE System Engineer & Digital Marketer 5 years experience making the best in digital
toon profiel
Digital Marketing
Dublin City ,  Ireland
Talen: English, Spanish
marketing business development online marketing e-commerce content marketing affiliate marketing facebook google tag manager google analytics social media marketing digital marketing seo facebook video shopify google adwords
Izrrael is beschikbaar in 47 minuten
Bel toch
Thierry Van Steenbergen
Thierry Van Steenbergen
$ 2.25 PM
toon profiel
Antwerp ,  Belgium
Talen: Dutch, English, French
salesplan restructure plan retail business marketing plan interim management startende ondernemers stress onderdrukking loopbaanplan motivator sales plan retail business plan startups retail expert reorganisation plan
Thierry is beschikbaar
maar momenteel niet online
Terugbelverzoek
Robin Kershaw
Robin Kershaw
$ 1.50 PM
Ik ben The ONE Screenwriter & consultant, specialist in film production, finance, distribution.
toon profiel
Greater London ,  United Kingdom
Talen: English, Spanish, French, Ukrainian
marketing sales social media social media management brand management development facebook project management film eis seis copyright highgate hampstead muswell hill
Robin is offline
en zal beschikbaar zijn in 1 uur 16 min.
Terugbelverzoek