Vijf krachten model Porter

Rick De Vlieger
16 Dec 2012 | lees in 4 min

Vijf krachten model Porter - Het vijf krachten model van Michael Porter is hét framework om de competitiviteit van een industrie te bepalen. Hoe competitiever een  industrie hoe minder aantrekkelijk hij is. Het vijf krachten model bestaat uit 5 verschillende forces (krachten), te weten:

  1. Gevaar van nieuwe toetreders
  2. Gevaar van substituten
  3. Onderhandelingskracht van de kopers (klanten)
  4. Onderhandelingskracht van leveranciers
  5. Intensiteit van concurrentie binnen de industrie

Vijf krachten model Michael Porter

Hieronder behandelen we ieder onderdeel van het vijf krachten model van Michael Porter in het kort.

Vijf krachten model Porter - Kracht 1: Gevaar van nieuwe toetreders

De eerste van de vijf krachten is het gevaar van nieuwe toetreders. Bij dit onderdeel van het framework stel je jezelf de vraag of het makkelijk is om de markt te betreden. Zijn er bijvoorbeeld barrières om de markt te betreden zoals hoge opstartkosten (moet je bijvoorbeeld eerst een hele fabriek bouwen of zijn kosten te voorkomen door te outsourcen), is de markt bijvoorbeeld beschermd door patenten en kunnen kopers makkelijk van leverancier wisselen?

Vijf krachten model Porter - Kracht 2: Gevaar voor substituten

De tweede van de vijf krachten van Michael Porter is het gevaar voor substituten. Een substituut is een vervangend product of service. Klanten van bijvoorbeeld een kabelmaatschappij kunnen ervoor kiezen om via de kabel TV te kijken, maar ze kunnen ook voor het substituut Digitenne gaan. Daarnaast kunnen mensen ervoor kiezen om in plaats van TV te kijken te gaan internetten. In dat geval is het Internet een substituut voor de TV (en mocht de consument helemaal geen tv meer kijken) zelfs voor de kabelmaatschappij. Het spreekt denk ik voor zich dat indien er veel substituten zijn of ontwikkeld kunnen worden, de industrie minder aantrekkelijk is.

Vijf krachten model Porter - Kracht 3: Onderhandelingskracht van de kopers (klanten)

De derde van de vijf krachten is de onderhandelingskracht van kopers. Als er slechts weinig kopers zijn, en veel aanbieders, zo stelt Michael Porter, dan zal de verkopende partij meer moeten concurreren, dus is de markt minder aantrekkelijk. Een voorbeeld van een branche waar de afnemers heel veel macht hebben is de autoindustrie. Er zijn slechts een beperkt aantal producenten van auto's. De markt is gigantisch, dus mag je als toeleverancier een onderdeel voor een auto leveren, dan betekent dat direct heel veel omzet. Veel toeleveranciers van autofabrikanten zijn compleet afhankelijk van de autofabrikant en hebben dus weinig onderhandelingskracht. Je kan al raden wat dit met de marges van de toeleverancier doet.

Vijf krachten model Porter - Kracht 4: Onderhandelingskracht van de leveranciers

De vierde kracht van de vijf krachten lijkt op kracht 3, maar dan aan de kant van de leverancier. Veel keuze aan leveranciers betekent dat je als bedrijf goedkoper zal kunnen inkopen, maar er zijn ook industrieën waar de leverancier heel veel macht heeft, bijvoorbeeld omdat de leverancier een schaars goed verkoopt. Een voorbeeld hiervan is Intel, die veel marktmacht heeft bij computerproducenten, omdat consumenten graag een Intel processor in hun computer willen hebben.

Wil je als bedrijf een markt betreden, waarbij leveranciers veel macht hebben, dan is de markt uiteraard minder aantrekkelijk om te betreden.

Vijf krachten model Porter - Kracht 5: Intensiteit van concurrentie binnen de industrie

Bij het laatste onderdeel van de vijf krachten van Michael Porter ga je kijken naar de directe concurrenten die al op de markt actief zijn. Hier kan je jezelf bijvoorbeeld de volgende vragen stellen:

  • Hoeveel concurrenten zijn er?
  • Hoe groot zijn de concurrenten?
  • Hoe snel groeit de industrie?
  • Hoe is de verhouding vaste kosten t.o.v. variabele kosten?
  • Wat zijn de barrieres om je uit de markt terug te trekken?

Zesde kracht

Volgens sommige zou Michael Porter nog een zesde kracht kunnen toevoegen, en dat is de macht van de overheid, consumenten en belangenverenigingen. De overheid kan natuurlijk veel invloed uitoefenen op een industrie door middel van wet en regelgeving, subsidies of overheidssteun.

De consument heeft heel veel macht en zou daardoor als zesde kracht toegevoegd kunnen worden, omdat consumenten steeds meer macht hebben. Als een industrie een slechte reputatie heeft, en een bedrijf wil in deze industrie stappen, dan zouden belangenverenigingen hun macht kunnen gebruiken, waardoor een succesvolle start wel eens zou kunnen mislukken.

Over het vijf krachten model van Michael Porter

Michael Porter ontwikkelde het vijf krachten model in 1979.

Artikelwaardering: 3.0 (47 reviews)
Gerelateerde artikelen
Populaire artikelen

Direct contact met iemand die meer over de 5 krachten weet

Consultancy

marketingbusinesstime managementconsistencycastingsouth africajohannesburgcapetownafricanmakeupnatural alternativesnatural beautyinterior designbuildingphotography
Jamie-lee is nu beschikbaar
consultancybusiness developmentrealtionshipsfiancial advisestartupsdutchitalianamharicevent cooking
Robel is nu beschikbaar
consultancyistanbulturkeycoachingpersonal coachingbusiness coachingfoodturkish food
Ulaş is nu beschikbaar
marketingtroubleshootingtechnologycomputer trmobile phindikannadascience
Tejesh is nu beschikbaar
marketingstrategyconceptsonline marketingsocial mediacreative conceptspositioningamsterdamthe netherlandsentrepreneurcoachingmotivationstrategypositioningcreative workshop
Geert is nu beschikbaar
marketingsalesonline salesonline marketingentrepreneurship
Erwin is nu beschikbaar
marketingitproducerdigitalmusicaudiodesignmonitorspeakersstudioeqfilterslimitersimagingabletonartistdiskjockeydj
Mark is nu beschikbaar
marketingsalesgrowthgrowth strategygrowth hackinggrowthdigital strategygrowth hackinggrowth hackerconversion optimisation
Ewoud is nu beschikbaar
marketingbusiness developmentsalescrminterim managementproject managementit managementfinancial it consultancyappleiosandroidwindows 10team buildingictfinancial
Rens is nu beschikbaar
marketingprbrand managementcontent marketingbrandingemail marketingcampaign managementviralssocial media marketingconversion optimizationstrategyleadershippeoplebusiness modelhr
Karel is nu beschikbaar
marketingbusiness developmentit assessmentdigital marketingdata analysiscustomer journybusiness assessmentbusiness analysisexcelwordpowerpointbusiness developmentbusiness plandigitaldigital business
Hoda is nu beschikbaar
gecertificeerd Muscle concepts expert logo
marketingonline salesonline marketingsearch engine marketingonline strategiesaffiliate marketingseo/seaseoseagoogle adwordsppczoekmachine marketingzoekmachine optimalisatiehoog in googleonline strategie
Wesley is nu beschikbaar
marketinglondoneast londonmusic industrydjinginstagraminfluencerinfluencer advicerecording musicmusicphotographylife advice
Flossy is nu beschikbaar
marketinge-commercedigital strategyapplicationsdigital strategydigital marketing
Florian is nu beschikbaar
marketingstrategywarsawkievbakupolandukraineazerbaijanhandymancar maintainceguitarpianodesertssweetsidea
Roman is nu beschikbaar
marketingiosandroidpcnetworkhandymancar maintaincemanagingpopular medicineenglishitalianalbanian
Andi is nu beschikbaar
marketingadvertisinge-commercesocial media managementdigitalgoogle adswebsitesvideo productiondigitalvideo advertisingenglishfrenchliving abroadbiarritzsan sebastian
Will is nu beschikbaar
marketingfinancial consultancybirmingham ukcannockchasecannockdesigndesign thinkingbrandingbrand identity designgraphicssignagepioneerredord boxcdjfinance
Nick is nu beschikbaar
marketinggrowth strategygrowth hackinginnovationchange managementbusiness consultancymarketing communicationsgrowth hackinginnovationmarketing and communicationchange managementtheatre artsinnovationdramaenglish lit
Elsa is nu beschikbaar
marketingsocial mediae-commerceonlinewordpresswebsitesadobeofficewebsite designweb developmentguitarindianenglishhindiphotography
Mohit is nu beschikbaar
@lang('tours.cookie_time')
@lang('tours.only_use_mic_cam')
@lang('tours.set_cookies')
Inkomende oproep
Aan het bellen
blokkeer deze gebruiker
Directe oproep van
Wacht...
aan het bellen
Hmmm...
geen antwoord
Ze zijn bezet
€ 0,00 PM
Accepteer je de kosten voor dit geprek?
Ik ben The ONE
lader
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Sorry, ik kan nu niet antwoorden, bel me over 5 minuten
Terugbelverzoek
Meer informatie over "terugbelverzoek" Minder informatie over "terugbelverzoek"