Vanuit mijn passie voor communicatie had ik altijd een helder beeld voor ogen welk effect een internetsite op de gebruiker moest hebben. Woest aantrekkelijk met een pakkend verhaal. Snel, overzichtelijk en to-the-point. Dagen konden we samen met de designers en copywriters besteden om tot dat ene concept te komen waarvan elke sitebezoeker meer dan gecharmeerd zou zijn. Hadden we toen maar beter geweten….
Wat nooit de aandacht heeft gekregen wat het zo hard verdiende was SEO. Dat was namelijk iets voor de geeks en niet voor de creatieven zoals wij. Arroganter kon eigenlijk niet, maar de kennis die je niet hebt, kun je ook niet benutten.
Het resultaat was steevast een site waar de klant blij mee was en waar de bezoeker een goed gevoel aan over hield. Maar daar hield het dan ook op. Het probleem was namelijk dat het naast een verdwaalde ziel, meestal bij die ene bezoeker bleef. Doordat de site niet was ingericht op SEO en ook geen SEO content bevatte, kon deze door niemand gevonden worden als je niet precies de juiste URL intikte.
Google had geen enkele reden om de site relevant te vinden omdat de site 1 grote banner was. Ook al bestond de site uit meerdere pagina’s, was de content niet de moeite waard om opgepikt te worden.
Zonder SEO optimalisatie kun je beter geen site hebben
Wat heb je aan een site zonder bezoekers? Dat is als een flyer laten maken die je op je bureau legt en aan niemand laat zien. Zonde van het geld en de moeite. Met de kennis van nu zou ik het dan ook volledig anders aanpakken. Eerst kijken naar de SEO waarde en dan het concept daar op aanpassen. Zonder technisch inhoudelijk te worden is dit eigenlijk heel eenvoudig.
Om een SEO waardige site te ontwikkelen is eigenlijk maar 1 ding nodig. Content. Google heeft hele complexe algoritmes om te bepalen of jouw site relevant is om in de zoekresultaten te laten zien, maar alles begint met unieke content: Te weten:
Artikelen
Afbeeldingen en foto’s
Filmpjes en animaties
Muziek
Opmerking: Artikelen zijn het allerbelangrijkste. Filmpjes en animaties zijn leuk, maar zorgen er vooral voor dat een bezoeker langer op de site blijft én dat waardeert een zoekmachine heel erg. Google vindt het bijvoorbeeld ook belangrijk dat een tekst leesbaar is en waardeert het dus dat de tekst wordt afgewisseld met (relevante) afbeeldingen, opsommingstekens, tussenkoppen etc.
SEO gaat om content en nog eens content
Niemand heeft er iets aan als Internet een vergaarbak wordt van promotionele flyers waarin verteld wordt hoe goed je bent. Je kunt er over debatteren of dit niet nu al het geval is, maar het feit blijft dat dit voor niemand goed is. Google heeft dan ook als doelstelling om dit te voorkomen en geeft voorrang aan content waarvan zij denkt dat deze relevant voor een Internetgebruiker is. Om te zorgen dat jouw content relevant wordt voor een zoekmachine zijn er 2 basisvoorwaarden cruciaal:
De content moet uniek zijn – Teksten moeten dus bij voorkeur zelf geschreven zijn en met bijvoorbeeld afbeeldingen of foto’s zelf gemaakt.
Er moet een substantiële inhoud zijn – 1 foto op een site of 3 zinnen tekst kan bijna geen relevantie voor een bezoeker hebben dus slaat de Search Engine deze informatie over. Een van de spelregels is bijvoorbeeld dat een tekst ten minste 300 woorden moet bevatten.
SEO geoptimaliseerde site maken is een kunst
Als je denkt dat je met 100 goed geschreven inhoudelijke artikelen en 50 leuke en zelfgemaakte foto’s klaar bent heb je het mis. Zoekmachines vinden dit belangrijk en waarderen het heel erg, maar helaas is er meer nodig om echt relevant te zijn en hoog in de rankings van Google te scoren. Als een miljoen mensen namelijk iets schrijven over diëten, hoe kan een zoekmachine weten dat jij meer en betere informatie te bieden hebt dan een ander?
Dit begint bij de content op die manier aanbieden op je site zodat een zoekmachine je content begrijpt. Dit heeft met 3 dingen te maken.
De schrijfwijze van artikelen en omschrijving van beeld of audio-content
De technische inrichting van je site en code en je sitemap
De interne en externe links
Opmerking: De hoogste waardering (in de ogen van Google) is een link van een andere relevante website naar jouw content. De pagina die de meeste waardering krijgt komt bovenaan te staan.
SEO is nooit af
Stel dat je met behulp van een SEO en conversie specialist alles precies goed doet en uiteindelijk een hoge ranking in de zoekmachines krijgt is het werk nog niet klaar. Nog sterker, dan begint het pas. Bij het woord relevantie hoort namelijk ook het woord nieuw. Als je nooit onderhoud aan je winkel doet, wordt deze vanzelf een oude zooi. Zo ziet een zoekmachine jouw site ook als je er niets meer aan doet. En waar een winkel pas na verloop van tijd achterstallig wordt, vindt een zoekmachine dat soms al na een paar dagen. Daarom wordt ook gekeken naar factoren zoals:
Frequentie van updates op de site
Bezoekersaantallen en hun gedrag (blijven ze lang op de site of niet)
Waardering van bezoekers en andere sites (bijvoorbeeld door het aanbevelen van content)
En nog veel meer waar zelfs de meest ervaren SEO specialisten het onderling soms niet eens over zijn onder welke omstandigheden dit wel of niet relevant is voor een zoekmachine.
SEO optimalisatie is een vak.
Er bestaat geen opleiding voor en de wetten die gisteren golden, kunnen vandaag veranderd zijn met als gevolg dat je door rood loopt en ineens je ranking kwijt bent. Daarom zijn SEO specialisten elke dag bezig hun kennis te verrijken en dat is veel belangrijker dan die grafisch ontwerpers, copywriters en strategen, zoals ik, die zonder deze kennis waardeloze sites maakten.
SEO-scan voor jouw website
Wij werken samen met de SEO-autoriteit SemRush. Zij hebben de meest geavanceerde tool om jouw website te scannen en geven alle tips en trucs om je SEO te verbeteren.
Veel succes met het verbeteren van jouw website en vergeet niet dat één op één advies het beste advies is!
