Een keyword onderzoek doen is ontzettend belangrijk als je in de top 10 van de zoekresultaten wilt komen. Maar nog belangrijker is om eerst je SEO strategie te bepalen en dan pas aan je keyword onderzoek te beginnen. Een keyword onderzoek zou namelijk een gevolg van je SEO strategie moeten zijn.
Wat is het verschil tussen een keyword onderzoek en een SEO strategie?
Een SEO strategie gaat over welke doelgroep je binnen welke termijn wilt bereiken en wat de kwaliteit van je bezoekers zou moeten zijn.
Een keyword onderzoek helpt je om de juiste woorden in je artikel te verwerken waarop je gevonden wilt én kunt worden.
Hoe maak je een SEO strategie?
Net zoals bij een traditionele marketing strategie moeten er voor je SEO strategie ten minste 3 fundamentele keuzes gemaakt worden.
1. Wie is je doelgroep en waar hebben ze precies behoefte aan?
Zorg dat je een heel helder en concreet beeld hebt wie je doelgroep is. Hoe oud zijn ze, waar wonen ze, wat hebben ze aan tijd en geld te besteden, wat is hun achtergrond, zijn ze eenvoudig te beïnvloeden, etc.
Daarnaast wil je weten welke informatie ze zoeken en aan welke producten of diensten ze precies behoefte hebben.
Voorbeeld: Iemand die graag gaat vissen in de rivier en dit al jaren doet kan behoefte hebben aan de beste rubber laarzen voor riviervissen. Hij zal op zoek zijn naar een specialist en niet zomaar een rubberen laarzen aanbieder.
Een gemiddelde huisvrouw die in een land woont waar het vaak regent, zal ook op zoek kunnen zijn naar rubberlaarzen, maar heeft wel een hele andere informatiebehoefte. De kans is groot dat zij zal zoeken op modieuze regenbestendige laarzen.
2. Wat heb je de doelgroep precies te bieden?
Het liefst zou je natuurlijk iedereen overal willen bedienen. Zelfs Alibaba lukt dit niet omdat mensen verschillende behoeftes hebben. De een gaat liever naar een specialist en de ander gaat liever naar een site waar van alles te vinden is voor een lage prijs. Sommige mensen willen alles weten over een bepaald product of onderwerp en anderen lezen of kopen alleen impulsief.
De vraag is daarom wat je precies te bieden hebt. Ben je een specialist op een bepaald vakgebied of qua assortiment of weet je meer van alles een beetje? Heb je het ruimste assortiment van 1 of meerdere soorten producten of verkoop je alleen het topsegment van 1 soort product?
3. Hoe wil je jouw doelgroep verleiden om jouw diensten of producten af te nemen?
Er zijn verschillende manieren om jouw doelgroep te verleiden. Dit kan bijvoorbeeld met prijs, kwaliteit, design, voorlichting en service, maar er zijn online nog meer mogelijkheden.
Een veelgebruikte truc binnen de traditionele marketing en communicatie is door veel traffic te genereren. Binnen de retail wordt hier al jaren de koopjesbak methodiek voor gebruikt.
Je zet een grote bak met allemaal hele goedkope producten voor de deur en hoopt dat passerende mensen daardoor ook even binnen komen. Eenmaal binnen kun je ze veel duurdere producten of diensten aanbieden waarvan ze nog niet wisten dat ze hier behoefte aan hadden.
Een high end elektronica zaak zal niet snel gebruik maken van de koopjesbak methodiek. Dit doet namelijk afbreuk aan zijn imago als specialist en hij heeft liever weinig bezoekers met een hoge aankoopintentie die hij de juiste service kan geven.
De keuze die je hiermee maakt gaat tussen:
(A) High Traffic, Low Conversion
(B) Low Traffic, High Conversion.
Hoe doe je een SEO keyword onderzoek?
Als je SEO strategie bepaald is kun je op basis van de daarbij gemaakte keuzes op zoek naar onderwerpen waar je op gevonden wilt worden. Om te achterhalen welke woorden het meest gebruikt worden bij het zoeken naar dit onderwerp kun je verschillende tools gebruiken. Bijvoorbeeld SemRush of seoreviewtools.
Bij de meeste professionele tools moet je wel eerst een betaald abonnement afsluiten. Er bestaan ook gratis tools, maar die zijn meestal te gelimiteerd om een gedegen SEO keyword onderzoek te doen.
SEO keyword tools hebben allemaal 1 ding met elkaar gemeen. Je vult per land het onderwerp in waarop je gevonden wilt worden en je krijgt direct een overzicht van de zoekwoorden die het meest gebruikt worden om iets over het onderwerp te weten te komen.
Hoe zoek je naar meest gebruikte keywords binnen een onderwerp
Hieronder zie je als voorbeeld de keyword resultaten omtrent het onderwerp rubber laarzen. Deze resultaten verschillen per periode en per land.
Per keyword staat het zoekvolume en de Keyword density aangegeven. Het zoekvolume geeft weer hoeveel mensen in een bepaalde periode die specifieke zoekwoord combinatie gebruiken. De keyword density geeft aan hoe moeilijk het is om op een bepaalde zoekwoord combinatie hoog te ranken.
Hoe zoek je naar de meest gebruikte vragen over een onderwerp
Applicaties zoals Semrush kunnen ook weergeven wat de meest gebruikte vragen over een onderwerp zijn. Zie hieronder een voorbeeld:
Zoals te zien is, hebben hele specifieke vragen een veel lager zoekvolume. Dat is ook logisch, want er zullen meer mensen “rubber laarzen man” gebruiken dan een volledige zin uittypen.
Op basis van de informatie uit een keyword search tool kun je bepalen welke woorden je in je artikel gaat gebruiken.
Stap 1: Kies voor keywords met een hoog of laag zoekvolume
Het lijkt soms logisch om altijd voor keywords te kiezen die een hoog zoekvolume hebben, maar dat is niet altijd zo. Meestal betekent een hoog zoekvolume namelijk ook dat het heel moeilijk is om in de top 10 zoekresultaten te ranken.
Door voor een lager zoekvolume te kiezen zul je eenvoudiger hoger kunnen ranken. Kies je voor keywords met een hoger zoekvolume is het moeilijker om te ranken, maar als het wel lukt genereer je veel meer traffic naar je site.
Bovenstaande keuze kun je maken op basis van je SEO strategie document.
Stap 2: Kies voor brede of niche keywords
Als je rubberen laarzen verkoopt kun je 1 artikel maken waar in je generieke informatie geeft over jouw product of je kunt er voor kiezen om meerdere hele specifieke artikelen te schrijven.
Ook deze keuze kan gemaakt worden op basis van je SEO strategie. Het verschil tussen brede of nich keywords is als volgt:
Brede keywords: Zijn vaak erg algemeen en moeilijk om op te ranken, maar als je rankt krijg je meestal veel traffic. Het nadeel is wel dat je conversie meestal laag is omdat de bezoeker niet specifiek ergens voor gekomen is.
Niche Keywords: Zijn vaak veel eenvoudiger om op te ranken omdat er minder op gezocht wordt. Ze zorgen dat je artikel heel specifiek over 1 onderwerp gaat. Ook als hoog ranked zul je meestal minder traffic krijgen, maar de conversie zal hoog zijn omdat je precies de informatie geeft waar men op zocht.
Note: Er zijn SEO experts die graag trucjes gebruiken om nog meer traffic naar je site te krijgen. Een van die trucjes is door gebruik te maken van off topic onderwerpen. Als je rubberen laarzen verkoopt kun je namelijk ook proberen te ranken op woorden die met rubber en laarzen te maken hebben. Bijvoorbeeld “rubber plantages”.
Dit kan in sommige landen een keyword combinatie zijn waarmee je direct op positie nr 1 in Google staat. Het nadeel is wel dat men op aan artikel af komt die geen directe relatie heeft met de inhoud van je site. Als je dit te vaak doet kun je een ranking penalty krijgen van de zoekmachines.
Stap 3: Kies je primaire en secundaire keywords
Als je eenmaal een lijst met keywords en keyword combinaties hebt kun je onderscheid maken tussen je primaire en secundaire keywords.
Primaire keywords zijn maximaal 5 keywords die je vaak in een artikel laat voorkomen.Secundaire keywords zijn alle overige keywords die je wilt gebruiken.
Praktijkvoorbeeld: Een klant van ons wilde een site om in een bepaald land zuurstof therapie op de markt te brengen. Al heel snel kwamen de meest voor de hand liggende keywords “zuurstof”, “therapie”, “gezondheid”, “vitaliteit” en “herstellen” naar voren.
We besloten om de woorden “zuurstof” en “therapie” primaire keywords te maken. Tot dat er een klein probleem ontstond. De onderneming wist niet zeker of het woord “therapie” gebruikt mocht worden. Daarom hadden ze besloten om hier het woord “oefening” van te maken.
Het probleem hierbij was dat het zoekwoord “zuurstof” in dat specifieke land alleen in combinatie met “therapie” gebruikt werd. Alle andere combinaties zouden een maximaal zoekvolume per maand van minder dan 100 mensen opleveren.
Er was dus geen andere keuze dan genoegen nemen met heel weinig traffic of het risico lopen dat ze een waarschuwing zouden krijgen voor het woord therapie. Ze hebben voor het laatste gekozen.
