Zolang als er zoekmachines zijn proberen slimme online marketing professionals sites hoger te laten ranken dan de concurrent. Er is als het ware elke dag een race gaande wie er bovenaan de zoekresultaten staat. Dat is ook logisch, want 95% van de mensen klikt bij het zoeken niet door naar de twee pagina.
Onder online marketing professionals is een bekende grap over de vraag waar je het beste een lijk kunt verstoppen. Hun antwoord is op pagina twee van Google, want daar komt toch nooit iemand.
Maar wat kun je doen als je al een site hebt maar geen van je pagina’s genereert veel traffic of ranked hoog binnen de zoekresultaten? Wat kun je verbeteren en aanpassen zodat je wel rankend en gevonden wordt?
Ranken is meer dan alleen maar content produceren
Het internet staat vol met kennis over elk onderwerp wat je maar kunt bedenken. Het basisprincipe achter SEO en ranking is dat je betere content produceert en publiceert dan de site die wel op nummer 1 ranken. Maar er is meer nodig om in de ogen van Google de beste te zijn.
Google wil namelijk ook zien dat je jouw site netjes aanvult, onderhoud en up-to-date houdt. Want het ergste dat Google kan overkomen is om oude en achterhaalde informatie aan haar gebruikers te presenteren.
Ook als je niet technisch onderlegd bent kun je vaak al heel wat verbeteren waardoor je site en inhoud hoger zal ranken. Denk hierbij aan de volgende zaken:
Optimaliseren van je main page en landingspagina’sOptimaliseren van je meta titels en omschrijvingenOptimaliseren van je menustructuur en url’sArtikelen updaten met nieuwe informatieNieuwe artikelen publicerenInterne links opschonen en aanmakenBacklinks vragen aan kennissen en (zaken)partners
Optimaliseren van je main page en landingspagina’s
Voordat je een boek koopt wil je eerst weten waar het boek over gaat. Daar is meer voor nodig dan een leuke titel. Datzelfde gaat op bij een site. Zoekmachines hebben een heldere titel en omschrijving nodig op je main page waar je site over gaat.
Een tool zoals SEOquake geeft je snel inzicht in hoe zoekmachines jouw pagina’s lezen. Dankzij de handige wordcloud zie je in een oogopslag of de juiste woorden naar voren komen of dat je iets meer moet vertellen.
De wordcloud zou voldoende informatie moeten geven voor iemand die de site niet kent om te begrijpen waar de site over gaat. Maak bij het opstellen van een artikel of blog post slim gebruik van de H1’s, H2’s en H3’s.
Vergeet hierbij niet om ook je landingspagina’s te optimaliseren. Je landingspagina’s zijn als het ware de hoofdstukken van je boek. Elk hoofdstuk moet qua titel en inhoud een logisch onderdeel van het geheel zijn.
DE VOLGORDE VAN INFORMATIE OP EEN PAGINA MAAKT UIT VOOR SEO
Veel site eigenaren vinden het leuk en belangrijk om eerst alle klanten reviews te tonen voordat er informatie gegeven wordt over waar de site over gaat.
Dat zorgt ervoor dat zoekmachines vaak eerst door een lading woorden zoals “dankjewel”, “geweldig” en “tot snel” moeten graven voordat ze de echte informatie krijgen. Zet dit soort niet relevante informatie onderaan de pagina of op een aparte pagina, want zoekmachines kunnen niets met een site die in hun ogen gaat over “dankjewels”.
Optimaliseren van je meta titels en omschrijvingen
Veel beginners vergeten de meta titel en meta omschrijving in te vullen. Dit is een gemiste optimalisatie kans omdat dit bij voorkeur is wat de zoekmachines in de zoekresultaten laten zien.
Als je dit niet invult vraag je als het ware aan de zoekmachines om een promotionele tekst te verzinnen voor jouw pagina en dat kunnen zoekmachines niet. Het resultaat is dat je een vage of cryptische omschrijving te zien krijgt als je pagina al geranked wordt.
Er zijn ook nog steeds sitebouwers die afbeeldingen geen titel en meta omschrijving meegeven. Dit is ook een gemiste kans omdat afbeeldingen veel eenvoudiger ranken dan pagina’s. Maar als je geen heldere omschrijving meegeeft aan je afbeeldingen, weet geen zoekmachines waar de afbeelding over gaat.
Optimaliseren van je menustructuur en url’s.
Elke zoekmachines gebruikt de menustructuur en de benaming van url’s om te begrijpen waar de site over gaat. Een button in het hoofdmenu met de titel “blog” en de url “/blog” is veel te generiek.
Vertel de zoekmachines waar het blog over gaat door een specifieke naam en url te gebruiken. Bijvoorbeeld: “op vakantie in Griekenland” en de slug “/vakantie_in_griekenland”.
Een andere veelgemaakte fout is om een heel groot menu te maken met allerlei sub informatie. Als je een coach bent die ook boeken schrijft, lezingen geeft, hardloopbegeleiding doet en relatieproblemen kan oplossen, zet dit dan niet allemaal in je hoofdmenu.
Al deze diensten vallen onder de hoofdgroep “coaching diensten”. Maak daar een landingspagina van en vertel de rest op verschillende subpagina’s.
HOUDT REKENING MET HET AANTAL KLIKS BINNEN EEN MENU VOOR SEO
De pagina’s die met het minste aantal kliks vanaf de mainpage te bereiken zijn, zien zoekmachines als het meest belangrijk. Hoe meer kliks een pagina nodig heeft om te bereiken, hoe minder relevant.
Zorg er daarom voor dat je top 5 pagina’s binnen 1 klik te bereiken zijn vanaf de mainpage.
Artikelen updaten met nieuwe informatie
Zoekmachines zijn fan van de nieuwste insights en informatie. Daarom worden updates van artikelen en pagina’s beloond door opnieuw naar de informatie te kijken en deze opnieuw te ranken. Zelfs het aanvullen van een artikel met een nieuwe link zien zoekmachines als een update.
Updaten van content wil niet perse zeggen dat je hoger zult ranken, maar als je niet update zul je op ten duur zeker lager ranken.
Nieuwe artikelen publiceren
Nieuwe artikelen of andere vormen van content dragen altijd bij aan hoe hoog je ranked. Dat heeft de volgende redenen:
Bezoekers blijven langer op je site omdat je meer te vertellen hebt.
Hoe meer content hoe meer kans dat je iets vertelt wat een ander nog niet verteld heeft.
Je breidt je domeinkennis uit.
Er zijn mensen die elke dag een SEO artikel van 2000 woorden kunnen produceren en publiceren, maar dat zijn er maar weinig. Zoekmachines kijken niet naar de kwantiteit, maar naar de kwaliteit van de gepubliceerde content. Dat maakt het zo lastig om met regelmaat content te publiceren die in de top 10 kan ranken.
Kijk daarom voordat je iets schrijft wat anderen er over geschreven hebben. Toets voor jezelf of je dit beter kunt op basis van ten minste de volgende criteria:
Is mijn informatie meer up to date?
Kan ik er meer over vertellen?
Kan ik er inhoudelijk iets bijzonders aan toevoegen?
Interne links opschonen en aanmaken
Interne links zijn vergelijkbaar met de gangpaden van een supermarkt. Maak je er een doolhof van dan verdwalen de bezoekers en in dit geval de zoekmachines.
Interne links van artikelen naar andere artikelen zijn cruciaal voor SEO. Je clustered en gestructureerd informatie zodat niet alleen de zoekmachines, maar ook bezoekers hun weg kunnen vinden.
Backlinks vragen aan kennissen en (zaken)partners
Een backlink van een andere site naar jouw site is heel waardevol voor je SEO ranking. Het was bij de opstart van Google zelfs de main criteria hoe hoog je kon ranken binnen de resultaten. Tegenwoordig is dit nog steeds belangrijk, maar spelen ook andere factoren mee.
Probeer via vrienden, kennissen, medewerkers en je netwerk zoveel en zo hoogwaardig mogelijke backlinks te krijgen. Hoe groter en meer bezocht een site is, hoe belangrijker de backlink voor jouw ranking kan zijn.
Er is wel 1 voorwaarde: De links moeten wel een relevantie hebben voor beide sites. Een automonteur die een link op zijn site heeft naar een site over een lingerie is niet logisch en kan zelfs een penalty opleveren.
