Menu
Klik hier voor direct contact met een van de 47 mensen die bekend zijn met dit onderwerp
Tips en strategie voor merkpositionering

Tips en strategie voor merkpositionering

Leer over merkpositionering en het opbouwen van een sterke merkidentiteit door tips en strategisch advies van professionals. Als je je bedrijf zou branden, hoe zou je merk er dan uitzien? Branding komt oorspronkelijk van het Zweedse woord "branr" wat letterlijk brandmerk betekent. Het vermoeden is dat de Vikingen het woord naar Engeland hebben gebracht en dat het van daaruit het moderne woord branding is geworden.

Branding professionals van CallTheONE kunnen je ondersteunen of adviseren bij het creëren van een herkenbaar en sterk merk. Wil je meer weten over branding? Bel dan nu en huur de beste branding professionals in via realtime videobellen.

Branding | Hoe bouw je een sterk merk?

In essentie gaat branding om de herkenbaarheid van je onderneming. Het is de ‘taak’ van je merk om dit te realiseren. Het doel is om alles wat je vertelt, laat horen of laat zien te ‘brandmerken’ zodat iedereen die iets van jouw onderneming ziet of hoort weet dat het van jou afkomstig is. Gelukkig hebben we hier tegenwoordig meer middelen voor dan een eenvoudig brandijzer. De verschijningsvorm van de combinatie van deze middelen noemen we de huisstijl.

Waar moet je op letten als je jouw merk bouwt?

Om jouw doelgroep te interesseren voor jouw merk is er tegenwoordig meer nodig dan een mooie krantenadvertentie. Er zijn niet alleen meer kanalen om je merk te presenteren, er is ook meer concurrentie. Dat vraag om jezelf te onderscheiden en de juiste kanalen voor jouw doelgroep te kiezen.

Het belang van likability van je merk

Door de hoeveelheid keuzes die de klant heeft is likability een van de belangrijkste aspecten van een merk geworden. Men wil een merk sympathiek vinden voor meer dan alleen een goede of lage prijs. Elementen die ingezet kunnen worden om deze gunfactor van de klant te winnen zijn:

Een heldere missie met echte inhoud die er toe doet

Door de overdaad aan reclame zijn we allemaal moe van woorden als “de beste”, “de goedkoopste” en “de lekkerste”. We geloven het niet meer. Klanten willen weten wat de waarde is van de onderneming binnen de maatschappij. Ze willen zich door een echt en oprecht verhaal kunnen verbinden aan het merk.

Het verhaal van Ben & Jerry's

Een goed verhaal met een heldere missie is die van Ben & Jerry's. In eerste instantie zou je bij deze ijsjes producent denken dat er geen verhaal achter kan zitten. Ijs is ijs en wat moet je daar meer over vertellen?

Als je zoekt op Ben & Jerry's zul je zien dat ze overal de statement: “Vrede, Liefde & Ijs” communiceren. Dat zeggen ze niet alleen, dat voeren ze ook uit. Hun ingrediënten zijn fairtrade gecertificeerd en hun hele bedrijfscultuur gaat over vrede, liefde en ijs.

Een aansprekende tone of voice voor je merk

Elke doelgroep wil zichzelf herkennen in een boodschap om zich daarmee te kunnen identificeren. Wat je zegt is belangrijk, maar hoe je het overbrengt is nog veel belangrijker. Dit heeft te maken met taalgebruik, opmaak en het medium waar je iets communiceert.

Een advertentie voor een Rolex met sjiek taalgebruik op een heavy metal band site zal weinig impact maken.

Ambassadeurs voor je merk

Het is altijd effectiever om anderen iets over jouw merk te laten vertellen dan dat je dat zelf doet. Influencers zijn daar prima geschikt voor, maar nog beter is de pers of een autoriteit op een bepaald gebied. Ambassadeurs kunnen het vertrouwen in je merk geven dat je nodig hebt om volger en klanten te krijgen.

Een merk wordt herkenbaar door de consistentie in het gebruik van de volgende componenten

  • Bedrijfsnaam en logo design (eventueel in meerdere op elkaar lijkende variaties)
  • Kleurgebruik (eventueel in meerdere kleuren of tinten)
  • Vlakverdeling (eventueel in meerdere variaties)
  • Woord en tekstgebruik (eventueel in combinatie met een pay-off)
  • Lettertype(s)
  • Film en fotografie (eventueel een reeks van films of foto’s)
  • Geluid (in de vorm van een of meerdere jingles, soundtracks of complete nummers)
  • Medium/Boodschap drager (inclusief de locatie waar de doelgroep met jouw boodschap in aanraking kan komen)
  • Assortiment en prijsbeleid

Bij het bouwen van een merk willen merkspecialisten dat er maximale cohesie is tussen alle componenten en dat de componenten over tijd ook cohesie hebben. Dit wil niet zeggen dat er geen evolutie mag plaatsvinden. Het gaat er om dat de samenhang bewaakt wordt.

Branding | Positionering van je onderneming en assortiment

Door de samenhang van alle componenten en deze consistent over tijd in te zetten, ontstaat een (sterk) merk. Hoe vaker de doelgroep met één of meerdere componenten in aanraking komt, hoe herkenbaarder en sterker jouw merk voor de doelgroep wordt. Maar alleen een samenhang is niet voldoende. Je wilt als brandmanager geen kans onbenut laten om de doelgroep een indirecte boodschap mee te geven namelijk: Wat is je positie in de markt.

Je positie in de markt gaat over de perceptie die de doelgroep over jouw onderneming en aanbod heeft. Die is er niet vanzelf, die creëer je op basis van je huisstijl componenten.

Je positionering heeft betrekking op onderstaande keuzes:

  • Goedkoop maar exclusief
  • Goedkoop en massaproductie
  • Duur en exclusief
  • Duur maar massaproductie

Note: De positionering van je aanbod kan in sommige gevallen enigszins afwijken van de positionering van jouw onderneming, maar in de meeste gevallen is het niet verstandig hier veel afwijking in te hebben. Stel je voor dat het relatief dure en exclusieve Ferrari met een goedkope massaproductie gezinswagen op de markt komt. Dat zou afbreuk doen aan de positionering van de onderneming én aan de positionering van het totale assortiment.

Branding | Imago van je onderneming en assortiment

Je imago is voor veel mensen het meest ongrijpbare aspect van branding. Dat komt omdat het bouwen van imago smaak, doelgroep en tijdsafhankelijk is. Als je in de jaren 50 zou adverteren met een vrouw die jou product vast heeft, maar wel in een rok die tot iets boven de knieën komt, dan zou je het imago creëren van pornografische rebel.

Je imago wordt bepaald door de manier waarop je gebruik maakt van alle huisstijl componenten.

Het doel van een imago is in eerste instantie om je positionering te versterken. Maar dan wel binnen een specifieke doelgroep. De kunst van het bouwen van een imago is om aansluiting en sympathie te creëren bij de doelgroep waarbinnen jij denkt dat je de meeste verkopen kunt genereren. Voordat er een huisstijl gemaakt kan worden is het daarom noodzaak om eerst heel helder voor ogen te hebben wie je doelgroep precies is én hoe jij je onderneming en aanbod wilt positioneren.

Het gevaar van het creëren van een huisstijl zonder specifieke doelgroep en positionering is dat de enige referentie om te bepalen of een huisstijl ‘goed’ of ‘niet goed’ is, wordt bepaald door de smaak (en soms beperkte inzichten) van de ondernemer.

Voorbeelden van een imago definitie zijn:

  • De duurzame automotive rebel
  • De gezellige bakker
  • De kundige IT specialist
  • De eigenzinnige kledingzaak
  • De rommelige supermarkt

Branding | Waarom gebruik maken van een branding specialist op TheONE?

Branding is een vak. Er zijn verschillende methodieken en inzichten hoe je een sterk merk op de juiste manier bouwt. Branding experts op CallTheONE hebben geleerd van de fouten en successen van duizenden merken die je voorgegaan zijn. Door 1 druk op de knop heb je direct contact via een live videoverbinding met een Branding expert naar keuze.

Deel dit artikel

Gerelateerde artikelen

Laat meer zien
Direct contact met Tips en strategie voor merkpositionering
Magdalena Roman
Magdalena Roman
US$ 1,12 pm
#Marketing
Ik ben The ONE that can teach you how to start your own business from scratch
David Suarez
David Suarez
US$ 0,08 pm
Marketing
Ik ben The ONE Te puedo ayudar en todo momento y cuando me necesites, con mucho gusto.
Toshi Tse
Toshi Tse
US$ 0,08 pm
Designer
Ik ben The ONE I’m the ONE who has experience in interior design, murals, relationship problems
Geert Pelsma
Geert Pelsma
US$ 1,74 pm
(1)
Marketing strategist
Ik ben The ONE who likes to question the everyday life, which leads to a marketing concept
Ruben Valle
Ruben Valle
US$ 0,25 pm
Marketing/Consultant
Ik ben The ONE In a world with so much information it important having someone to count on
Nadine Scheel
Nadine Scheel
US$ 1,16 pm
Social Media Expert
Ik ben The ONE Social Media Strategist & Expert for Personal Branding - Level Up Your Business
Ben Steenstra
Ben Steenstra
Gratis
(39)
Co-founder of TheONE
Ik ben The ONE who loves strategy, marketing and communication
Christine Morley
Christine Morley
US$ 0,08 pm
Multimedia Designer
Ik ben The ONE I am very passionate about futurism. research, technology, design, & development
Victor Demmendal
Victor Demmendal
Gratis
(10)
Co-founder of TheONE
Ik ben The ONE I'm the ONE who likes to share my knowledge. Let's hook up so I can help you.
Victoria Barba
Victoria Barba
US$ 0,58 pm
(1)
Coach
Ik ben The ONE En coaching para emprendedores y comunicación corporativa
Andrea Gaeta
Andrea Gaeta
US$ 0,60 pm
Sales-Export-Mktg
Ik ben The ONE who brings your products and services to Italy
Jose Wiesner
Jose Wiesner
US$ 2,90 pm
(4)
Digital marketing
Ik ben The ONE with a long experience of life.
Miroszlav Lakatos
Miroszlav Lakatos
US$ 0,30 pm
Master in Management
Ik ben The ONE I'm the ONE who will lead your life to success, doesn't matters what!!!
Miranda  Bruce
Miranda Bruce
US$ 0,33 pm
Coach/Mentor/Guide
Ik ben The ONE you've been looking for.
Elsa Luisa Gonzalez Huerta
Elsa Luisa Gonzalez Huerta
US$ 0,08 pm
Educacion
Ik ben The ONE servir y educar a la colectividad
Robyn Keet
Robyn Keet
US$ 0,33 pm
(1)
Business Strategist
Ik ben The ONE who aim is to empower Creative’s through one-on-one coaching.
Rosandry Galindez
Rosandry Galindez
US$ 0,25 pm
Diseñadora Gráfica
Ik ben The ONE Diseñadora Gráfica con mucha imaginación, puedes practicar español conmigo.
Jude  Mark
Jude Mark
US$ 0,06 pm
Fashion Designer
Ik ben The ONE Jude Mark “Think to Existence”
Uysses Grant
Uysses Grant
US$ 0,08 pm
Music Teaching.
Ik ben The ONE I am the one to understand the Calypso Music of Costa Rica.
Doris Montenegro
Doris Montenegro
US$ 0,20 pm
aspiraciones, deseos
Ik ben The ONE relaciones interpersonales, motivacion, inteligencia emocional