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¿Cómo escribir un artículo optimizado para SEO que pueda posicionarse en Google?

certificado Mindd Community Builders chapa de experto
lectura en 13 min

Cualquiera que pueda escribir un artículo y le guste podría pensar en tener su blog. Por supuesto, quieres que lo que escribes sea leído por más gente que tus propios amigos (de las redes sociales).

Desafortunadamente, escribir un libro o un buen artículo no es lo mismo que escribir un artículo optimizado para SEO. Si quieres conseguir visitantes orgánicos a través de, por ejemplo, Google, tendrás que asegurarte de que tu artículo esté en una posición alta en los resultados de búsqueda.

La gran mayoría no buscará más allá de la primera página de resultados de búsqueda. Afortunadamente, a diferencia de contenido generado por el usuario, tienes mucha influencia en tu ranking. A continuación explicaré cómo puedes hacerlo.

Cómo escribir un artículo optimizado para SEO que pueda posicionarse en Google?

¿A qué debes prestar atención cuando escribes textos SEO?

Hay 8 factores diferentes a los que debes prestar atención cuando escribes textos SEO. Tienen poco que ver con lo que dices. Se trata de cómo dices algo para que el algoritmo de Google pueda analizar y entender tu contenido.

  1. La estructura de tu artículo
  2. La legibilidad de tus títulos y frases
  3. La longitud del artículo y los párrafos
  4. El contenido y la justificación de lo que dices
  5. El valor noticioso y la relevancia de tu contenido
  6. El contenido de otros artículos que se pueden encontrar
  7. El lugar donde publicaste tu artículo
  8. El meta título y la meta descripción

La importancia de la estructura de tu artículo para el SEO

Cuando escribes un libro, normalmente utilizas un prefacio, una introducción seguida de capítulos estructurados. Utilizas la misma estructura cuando das una presentación. Dices quién eres, de qué vas a hablar en general, y luego profundizas por diapositiva o por tema.

A Google le gusta ver la misma estructura porque los robots de búsqueda pueden entonces entender tu artículo (mucho mejor). Una gran historia sobre lo que has experimentado hoy es agradable, pero sin una estructura lógica, el "robot de búsqueda" no lo entiende. Así es como funciona.

Paso 1: El título de tu artículo es muy importante Al igual que con un libro o una presentación, el título de un artículo es extremadamente importante. La gran diferencia entre los títulos de los libros y las presentaciones es que son leídos por la gente, y Google utiliza un algoritmo que es mucho menos capaz de 'pensar' asociativamente.

Los títulos son importantes para el SEO

Ejemplo: Un libro puede llamarse "Los días oscuros de Van Gogh". La gente entiende que esto puede tener algo que ver con la depresión del pintor Van Gogh o quizás con los últimos días de su vida. Los motores de búsqueda no son tan inteligentes como para hacer eso. Aunque los días oscuros suenan mejor, es más útil decir literalmente en el título de qué trata el artículo. Por ejemplo: "La depresión de Van Gogh" o "Los últimos días de la vida de Van Gogh".

Paso 2: Para el SEO, primero explica lo que el lector va a leer Al igual que en la introducción de un libro o al principio de tu presentación, es necesario dejar claro lo que vas a decir. Así que si tu título es sobre la depresión de Van Gogh, di lo que vas a decir sobre ella y por qué es relevante.

Presenta tu artículo a tus lectores

Los motores de búsqueda como Google quieren ver un vínculo directo entre tu título y tu introducción para su SEO. Sé lo más específico posible sobre tu introducción, y no te detengas en detalles o asuntos secundarios.

Paso 3: Haz una subdivisión lógica en capítulos y subcapítulos Es muy creativo o artístico cuando puedes escribir un artículo en el que vas hacia atrás y hacia delante en el tiempo. También es genial si puedes escribir 2000 palabras sin un diseño de capítulo que mantenga al lector cautivado. Desafortunadamente, para los motores de búsqueda, esto es un drama.

Crear capítulos claros para SEO

Construye tu artículo de forma clara, pragmática y, sobre todo, lógica. Utiliza listas o un plan paso a paso y recuerda que los "robots de búsqueda" no son más inteligentes que un niño de 10 años. No lo hagas más difícil de lo que es y asegúrate de que puedan entender lo que estás diciendo.

Paso 4: Diga por (sub) capítulo de qué se trata para el SEO Al igual que en la introducción, cada (sub)capítulo necesita una introducción clara y pragmática. Diga lo que va a explicar o cuéntelo en el (sub)capítulo.

Ejemplo:Si tu (sub)capítulo trata sobre "los restaurantes más bonitos de Ámsterdam", puedes empezar tu texto de la siguiente manera: "Cuando camino por las calles de Ámsterdam, siempre miro alrededor para ver si hay un nuevo lugar culinario por descubrir." También puedes empezar con: "Ámsterdam está llena de buenos restaurantes, y me gusta decirte cuáles me gusta visitar." A los motores de búsqueda les puede resultar difícil establecer una conexión entre tu título, que trata de restaurantes, y tu texto, que trata de lugares culinarios. Al decir que Ámsterdam está llena de buenos restaurantes, Google es más probable que entienda de qué trata el resto del texto.

Paso 5: Usar H1, H2 y H3 El título de tu artículo es tu H1. Sólo puedes usar uno de estos. Sería raro que un libro tuviera dos títulos. Los capítulos son todos H2s, y los subcapítulos son H3s. Indican, por así decirlo, una jerarquía de contenido. Usando las Hs, los motores de búsqueda pueden escanear tu artículo más rápido y mejor y entender de qué trata el contenido.

Crear jerarquía en tu artículo para SEO

La legibilidad de los títulos y frases

Una de las cualidades más sobreestimadas de los motores de búsqueda es cómo entienden las palabras y frases. A pesar de que están mejorando en esto, sigue siendo extremadamente importante tener esto en cuenta.

Cuando escribes que la mujer, con el pelo flotante, brillaba en un mar de felicidad por la ternura del sonido de los ojos de su novio que, como ella, se bañaba de alegría a la luz del atardecer, se declaraban amor el uno al otro, eso suena poético para algunos. Desafortunadamente, Google no entiende ninguna de estas palabras y frases por dos simples razones.

1. Mantén tus frases cortas

Para comprender mejor el contexto y el contenido de una frase, es importante utilizar frases cortas.

2. Diga lo que quiere decir

Frases como "brillaba en un mar de felicidad" no tienen ningún significado para un motor de búsqueda. ¿Estás hablando de un mar resplandeciente, un mar que es feliz o... Un motor de búsqueda tampoco entiende el significado de "el sonido de los ojos". Los robots de búsqueda no son creativos o románticos y ciertamente no tienen imaginación poética.

La longitud de tu artículo y los párrafos

Si quieres obtener una alta puntuación en los resultados de la búsqueda, tu artículo normalmente necesitará contener más de 1500 palabras. Si buscas en muchos de los términos de búsqueda más frecuentes, notarás que el 80% de los artículos contienen incluso más de 2000 palabras. A menos que sea valor de noticia, pero volveré a eso más tarde.

Por otro lado, los párrafos deberían ser cortos. Un (sub)capítulo con párrafos de 500 palabras se divide mejor en capítulos más pequeños.

El contenido y la fundamentación de lo que dices

No es tan difícil para alguien que puede escribir un poco poner 2000 palabras en el papel. Pero la optimización SEO no se trata de cuánto escribes, sino de cuál es el contenido y la justificación. Puedes decir por qué piensas que algo es importante o divertido. Es mejor decir con hechos y referencias a fuentes acreditadas por qué algo es o puede ser así.

No expreses opiniones sino hechos

Puedes escribir algo sobre lo bonita que es una ciudad y lo que experimentas, pero un motor de búsqueda no sirve para eso. Es mejor decir lo que la investigación muestra que mucha gente también lo piensa.

Hable sobre los hechos para SEO

No prediques discursos de ventas sino hechos

Lo peor que puede pasarle a un motor de búsqueda es que un discurso de venta se posicione más alto que una historia real con contenido. Perderían su razón de ser. Google no es una plataforma de publicidad. A menos que pagues, pero entonces ellos claramente muestran que has pagado por ello. Quieren contenido y justificación en todos los artículos que se clasifican alto.

Falsas noticias son castigadas

No digas tonterías. En otras palabras, noticias falsas. Todo el mundo tiene derecho a su propia opinión, pero nadie tiene derecho a sus propios hechos. Google se ha vuelto muy inteligente en la comprobación de hechos. Por ejemplo, comparan tu contenido con lo que dicen los sitios de buena reputación. Si dices algo más, no significa que no puedas clasificar. Significa que Google será cuidadoso y esperará hasta que haya más gente con la misma opinión.

El valor periodístico y la relevancia de tu contenido

Si eres el primero en escribir algo sobre un evento de interés periodístico que todo el mundo quiere conocer, puedes anotarte rápidamente en Google. Al menos si nadie con más autoridad escribe sobre ello.

Pero si tienes muchos fans de los medios sociales y todos comparten tu mensaje, puedes ser más popular que un sitio de noticias de buena reputación. Especialmente si se apoderan de tus noticias.

Otra forma de obtener altos rankings es si eres muy relevante. Por ejemplo, escribiendo algo nuevo sobre el tema de la pérdida de peso o algo que ocurra en una ciudad en particular. Estos suelen ser temas que no aparecen en las noticias, pero que se buscan.

Los consejos son simples:

1. Ser de interés periodístico para los motores de búsqueda

Escribir sobre temas que la gente está buscando actualmente.

2. Ser relevante diciendo algo sobre lo que nadie escribe

Nunca copie lo que otros sitios escriben de la misma manera. Cuenta tu propia historia y da hechos si quieres clasificar y hacer los hechos creíbles.

3. Escribe sobre temas que mucha gente quiera conocer

Si escribes un gran artículo sobre por qué una familia promedio tiene uno o más estantes de pimienta y sal, puedes clasificar fácilmente. Pero no esperes muchos visitantes porque poca gente está buscando esto. ¿Quién quiere saber?

Si quieres estar en lo alto de Google con un tema que mucha gente busca, tendrás que tomar un tema que le interese a mucha gente.

El contenido de otros artículos encontrados

Los artículos que ahora están en el top 10 de un resultado de búsqueda están ahí por una razón. Cumplen con los criterios establecidos por el motor de búsqueda. Si tu artículo no proporciona mejor o más información, ¿por qué un motor de búsqueda pondría tu artículo allí?

Si quieres proporcionar a tus clientes la mejor información sobre un artículo, quieres decirles todo lo que sabes. No sólo una parte. Así que asegúrate de proporcionar más y mejor contenido que los resultados de búsqueda en los 10 primeros.

El lugar donde publicas tu artículo

La ubicación del tema de tu artículo es algo más que si es tu propio sitio, el sitio de otro o los medios sociales. Se trata de la autoridad del dominio, las URL y la estructura del menú.

1. Autoridad de dominio

Supongamos que tu sitio es conocido en los motores de búsqueda como una autoridad en barcos y viajes de vela. De repente decides escribir un artículo sobre la relajación durante las vacaciones. Los motores de búsqueda difícilmente pueden hacer la conexión entre la vela y la relajación como nosotros los humanos. También hay artículos sobre la vela y el estrés, las vacaciones y los mejores veleros, etc.

Si escribes un artículo sobre un área específica, sin mencionar explícitamente los viajes en velero en esa área, sería aún más difícil. Los motores de búsqueda no son tan inteligentes. Así que sólo escribe sobre el dominio del que sabes algo, tienes información sustantiva, y sobre lo que "siempre" escribes.

2. La estructura de la URL es importante para el SEO

La URL o también llamada "slug", marca una gran diferencia en la forma en que Google puede clasificar tu artículo. Las palabras y la longitud determinan lo importante que un motor de búsqueda cree que es tu artículo.

Si tu sitio tiene un nombre sin sentido como "unikombozalozini", entonces Google no sabe de qué tratan los artículos de tu sitio. Si el nombre de tu página web es "fitness", entonces Google entiende que quieres hablar de fitness y quieres decir algo al respecto.

Es crucial que puedas mantener el menú y la estructura del sitio claros. Escribir un artículo bajo "unikombozalozini/nuestra oferta/fecha/nuevos/todo sobre zapatos" no puede ser entendido por un motor de búsqueda.

Google quiere ver la lógica en tu URL (slug) para entender de qué trata tu texto. Si tu slug ya es unikombozalozini, al menos asegúrate de que tu menú esté estructurado como:

unikombozalozini/información-sobre-unikombozalozini/blog/título-de-blog

3. El hecho de que compartas tu artículo marca la diferencia para el SEO

Cuando escribes algo, quieres compartirlo. Porque cuanto más lo lee la gente, más divertido y más posibilidades tienes de que te guste, o de que te gusten los clientes. Aún así, no siempre es útil compartir tu artículo en otros sitios o medios sociales. Hay dos razones para esto.

Pocos 'gustos' en los medios sociales influyen en tu ranking

Si compartes tu artículo con un grupo relativamente grande de personas y recibes pocos 'gustos', eso es una señal para los motores de búsqueda. El razonamiento es que si tu propio grupo o un grupo privado de personas no aprecian tu artículo, ¿por qué lo mostraría un motor de búsqueda? Lo contrario también es cierto. Los artículos compartidos con muchos "gustos" tienen un rango más alto en Google.

Cuidado con el contenido duplicado

Los textos e imágenes únicas tienen mayor puntuación en los resultados de la búsqueda. Pero si publicas un artículo en varios sitios, los motores de búsqueda lo ven como contenido duplicado. En principio, sólo el artículo original se clasificará dentro de los resultados de búsqueda en ese caso. Pero si publicas tu artículo en Medium.com y tu propio blog al mismo tiempo, lo más probable es que el artículo se clasifique sólo en Medium. Esto se debe a la llamada autoridad de dominio de la plataforma.

El meta título y la meta descripción

Un error común es no rellenar un meta título y una meta descripción. Es el título y el texto que los buscadores muestran en los resultados de la búsqueda. Es esencial por dos razones.

1. Información adicional para los motores de búsqueda

La combinación de tu título y meta título y meta descripción son las primeras indicaciones para que los motores de búsqueda entiendan de qué trata tu artículo.

2. Texto promocional optimizado

Tu meta título y meta descripción pueden ser comparados con la parte de atrás de un libro. Primero lees el título de la portada, y antes de empezar a hojear, lees el reverso. Si no rellenas nada, Google suele tomar las primeras frases bajo tu título. Estas frases se mostrarán en los resultados de búsqueda. Pero eso no significa que sea el mejor texto promocional que hará que la gente haga clic en tu enlace.

Conclusión

Tienes mucha influencia en la rapidez y la calidad de tu artículo en los resultados de la búsqueda. Sin embargo, hay mucho más a tener en cuenta. Por ejemplo, la tecnología subyacente de tu blog, la fiabilidad y la antigüedad de tu dominio, la frecuencia de publicación de los artículos, etc. Aún así, las reglas anteriores son fundamentales para la clasificación. Si no utilizas esas reglas, puedes escribir durante años y no ser encontrado nunca.

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