Estrategia y consejos para el posicionamiento de la marca

Aprende sobre el posicionamiento de la marca y la construcción de una fuerte identidad de marca con consejos y estrategias de los profesionales. Si fueras a marcar tu empresa, ¿cómo sería tu marca?

Los profesionales de la creación de marcas de CallTheONE pueden apoyarte o aconsejarte en la creación de una marca fuerte y reconocible. ¿Quieres saber más sobre la creación de marcas? Llama ahora y contrata al mejor profesional de branding a través de videollamadas en tiempo real.

Los mejores consejos y sugerencias sobre tu posicionamiento y estrategia de marca

¿Cómo construir una marca fuerte y posicionar tu empresa? Todo tiene que ver con la estrategia que elijas.

En esencia, la creación de marca se trata del reconocimiento de tu empresa. Es la 'tarea' de tu marca lograr esto. El objetivo es "marcar" todo lo que expresas para que todos los que vean u oigan algo sobre tu empresa sepan que proviene de ti. Afortunadamente, ahora tenemos más recursos para esto que una simple marca de hierro. A la manifestación de la combinación de estos recursos la llamamos la creación de marca.

Una marca se hace reconocible por la consistencia en el uso de los siguientes componentes

  • Nombre de la empresa y diseño del logotipo (posiblemente en varias variaciones similares)
  • Uso de color (posiblemente en varios colores o tonos)
  • Distribución de planos (posiblemente en varias variaciones)
  • Uso de palabras y textos (posiblemente en combinación con un reembolso)
  • Fuente(s)
  • Película y fotografía (posiblemente una serie de películas o fotos)
  • Sonido (en forma de uno o más jingles, bandas sonoras o canciones completas)
  • Medio/transportador de mensajes (incluyendo la ubicación donde el grupo objetivo puede ponerse en contacto con tu mensaje)
  • Gama de productos y política de precios

Cuando se construye una marca, los especialistas de la marca quieren la máxima cohesión entre todos los componentes y que los componentes también tengan cohesión en el tiempo. Esto no significa que no deba haber evolución. Lo importante es que se controle la cohesión.

Posicionar tu empresa y tu gama de productos con la estrategia adecuada

Utilizando la coherencia de todos los componentes de forma consistente a lo largo del tiempo, se crea una marca (fuerte). Cuanto más a menudo el grupo objetivo entra en contacto con uno o más componentes, más reconocible y fuerte se vuelve tu marca para el grupo objetivo. Pero la coherencia por sí sola no es suficiente. Como gerente de marca, no debe perderse la oportunidad de transmitir un mensaje indirecto al grupo objetivo, es decir: ¿Cuál es tu posición en el mercado?

Tu posición en el mercado tiene que ver con la percepción que el grupo objetivo tiene de tu empresa y tu oferta. No hay ninguno de ellos, creas componentes basados en tu identidad corporativa.

Tu posicionamiento implica las siguientes opciones:

  • Barato pero exclusivo
  • Producción barata y en masa
  • Duración y exclusividad
  • Producción costosa pero masiva

Nota: El posicionamiento de tu oferta puede en algunos casos diferir ligeramente del posicionamiento de tu empresa, pero en la mayoría de los casos, no es prudente tener muchas desviaciones en esto. Imagine que el relativamente caro y exclusivo Ferrari con un coche familiar de producción en serie barato sale al mercado. Esto perjudicaría el posicionamiento de la empresa y el posicionamiento de toda la gama.

Creación de marca | Imagen de tu empresa y gama de productos

Para muchas personas, tu imagen es el aspecto más elusivo de la creación de marca. Esto se debe a que la construcción de una imagen depende del gusto, del grupo objetivo y del tiempo. Si te anunciaste en los años cincuenta con una mujer que sostiene tu producto, pero con una falda que se reduce a algo por encima de tus rodillas, crearías la imagen de un rebelde pornográfico.

Tu imagen está determinada por la forma en que utilizas todos los componentes de la creación de la marca.

El objetivo de una imagen es principalmente fortalecer tu posicionamiento, pero dentro de un grupo objetivo específico. El arte de construir una imagen es crear conexión y simpatía con el grupo objetivo en el que crees que puedes crear la mayor cantidad de ventas. Por lo tanto, antes de crear una identidad corporativa, es necesario tener una idea muy clara de quién es tu grupo objetivo y cómo quieres posicionar tu empresa y tu oferta.

El peligro de crear un estilo propio sin un grupo objetivo y un posicionamiento específico es que la única referencia a si un estilo de marca es "bueno" o "no bueno", está determinada por el gusto (y a veces por las ideas limitadas) del empresario.

Ejemplos de definiciones de marcas son:

  • El rebelde de la automoción sostenible
  • El panadero acogedor
  • El experto especialista en TI
  • The quirky clothing store
  • El supermercado desordenado

¿Por qué preguntar a un consultor de creación de marcas en TheONE?

La creación de marcas es una profesión. Existen diferentes metodologías e ideas sobre cómo construir una marca fuerte de la manera correcta. Los consultores de marcas de CallTheONE han aprendido de los errores y éxitos de miles de marcas que le precedieron. Con sólo pulsar un botón, puedes tener contacto directo con un profesional de la creación de marca de tu elección a través de una videollamada en directo.

Ben Steenstra Ben Steenstra
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